Vem är Eddie Bauer: Meet The Wilderness Badass Behind The Brand Name

2024 Författare: Francis Oldridge | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-16 20:43

Du känner namnet Eddie Bauer. Du har sett signaturen på Ford-bilar, gallerior och fiskevästar som ägs av gamla män. Men visste du att Eddie var riktig person och total badass?

"Eddie lärde sig fiska innan han gick i skolan", berättar Eddie Bauer-historikern Colin Berg till The Manual (Berg har varit i företaget 19 år). "Han lärde sig jaga innan han gick i grundskolan."

Som young'un var Eddie mycket stolt över att ha fötts i stuga vid slutet av vagnvägen som leder upp till Mt. Konstitution, som är den högsta punkten på Orcas Island i Washington. Så nej, han växte inte upp i trånga herrgårdar med trustfond - tvärtom. Kommer till ålder vid början av 1800-talet var livet för Eddie lantligt och grovt, säger Berg.

Efter att ha flyttat till Seattle med sina föräldrar,”slutade Eddie när han var 14 - omkring 1914 - och gick till jobbet för den största sportvaruaffären i Seattle. Att tro att människor är imponerade av att Bill Gates hoppar av från Harvard. Eddie lärde sig med de bästa jägare och fiskare i Nordvästra Stillahavsområdet och finslipade sina färdigheter och gick i affärer för sig själv vid 20 år och öppnade Bauer Sports Shop. (Tjugo!)

Tillbaka till början

Eddie lanserade sin butik i februari 1920. Runt Labor Day satte han upp skylt som sa: "Eddie Bayer har gått på jakt, tillbaka den 1 februari."

"Han stängde dörren och folk tyckte att han var galen", säger Berg.”Men för honom var det vettigt. Hela anledningen till att han var i affärer var så att han kunde jaga och fiska.” Anledningen till att så många människor så småningom vände sig till Bauer-redskap var att han började utveckla klädkoncept när han var ute på sina vildmarksäventyr. "Utökade fiske- och jaktturer var hans laboratorium", säger Berg.

Eddie anlitade experter utomhus för att arbeta på Bauer Sports, testa och lära sig utrustningen, vilket förvandlade hans butik till inte bara en klädaffär utan en plats att köpa utrustning och få guideservice. "Han skulle gå ut med kunderna och visa dem var de skulle jaga", säger Berg.

På en av dessa jaktturer blev han kär i vildmarksbarnet.

Längs kom kvinna (och hela kvinnodelen)

Det var 1927, och Eddie åkte till en av hans favoritjakt i östra Washington för att hitta en annan grupp som redan var där. Han blev förbannad, tills han såg att en av jägarna var en ung kvinna, Christine Heltborg (Eddie kallade henne Stine), som kom med som lägerkock. Eddie fick sina siffror, och på deras första dejt tog han henne på kall, våt fisketur tidigt på våren (killar, det här är riskabelt). Men hon klagade inte och de blev det som Eddie kallade "vildmarkskompisar" och gifte sig så småningom 1927.

”Han lärde henne att skjuta hagelgevär, och hon vann åtta kvinnors mästerskap i fällskytte i följd och satte guldstandard för aktiva utomhuskvinnor. Plus, varje gång hon vann var hon i nyheterna med Eddie Bauer-redskap. Hon skapade också damavdelningen för butiken, tillägger Berg.”Här var den här attraktiva unga kvinnan som kunde prata samtalet med alla män, men skjuter ut och fiskar de flesta av dem och tjänar sina ränder bland den hardcore kundbasen. Och hon började ta med kvinnor, eftersom kvinnor behövde högkvalitativa redskap lika mycket som männen.”

Varumärkets utveckling

På 1930-talet skapade Eddie och Stine det första dunjackapatentet i USA. Snabbspolning fram till 50-talet och topparna på Himalaya toppades av klättrare i världsklass som vände sig till Bauer för dunparkor och sovsäckar.

Så hur i helvete får människor idag en känsla av att Eddie Bauer är frumpy oldmans märke?

Företaget sålde till General Mills på 70-talet och sedan till Spiegel Inc. på 80-talet, som var intresserade av att göra hardcore-klädesnamnet till livsstilsvarumärke. Ledarskap flyttade från naturen och samarbetade med Ford, men när fler människor lärde sig Eddies namn blev arvet urvattnat. "Den nya generationen lärde känna Eddie Bauer som casual sportkläder", säger Berg.

År 2007 tänkte den nya VD att stoppa allt galenskap och ta tillbaka den tekniska Eddie Bauer. Detta var uppkomsten av First Ascent, den nya kollektionen av redskap och återgång till allvarliga tekniska ytterkläder som skulle bäras på professionella guider runt om i världen.

Så nästa gång du tänker på att dissa Eddie, vet att han var (och varumärket fortfarande är) coolare än du.

Speciellt dessa jackor som är stiliga och tekniska funktioner:

EverTherm dunjacka - $ 297

Hösten 2017 såg den visionära utgåvan av EB: s Evertherm dunjacka - den mest prisbelönta kläderna i varumärkets historia. Det som är så häftigt med gåsdun är att det inte kräver quiltning. Istället är dunen bunden till två tunna tygskikt av tyg så att det blir värme. (Den vann en ISPO Red Dot-utmärkelse … nbd.)

Eddie Bauer | Köp här

1936 Skyliner dunjacka - 139 dollar

Som namnet antyder är denna supertrendiga livsstilsjacka tillbaka till den första dunjackan från Eddie Bauer: The Skyliner. Medan de flesta märken började använda ner för stora svullna parkas och seriösa vinterrockar, kom EB ut med denna Goldilocks-jacka som var klädd av bergsklättrare. Idag är det varmt som alltid men passar fortfarande in på stadsgatan.

Eddie Bauer | Köp här

BC Alpine Lite - $ 262

Vår i Teton's någon? Den här tekniska magin är lätt, vattentät jacka i tre lager. Seth Waterfall, en Eddie Bauer alpin klättringsguide, testade BC Alpine Lite medan han undervisade en Avalanche Level 1-kurs vid Crystal Mountain Ski Area. Hans tankar:”Min grupp steg upp från basytan Crystal i kraftig snöstorm. Efter de första 20 minuterna av att skinna uppför var alla andra blöta, antingen av svett eller av att snön smälte och blötade genom sina jackor. Nederbörden pärlade på min jacka och andningsförmågan gjorde det möjligt för mig att hålla mig sval medan jag steg upp.”

Eddie Bauer | Köp här