Proraso: Hur Ett Litet Italienskt Företag Blev Ett Toppskötselmärke

2024 Författare: Francis Oldridge | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-16 20:43

Början

Proraso grundades 1908 av Ludovico Martelli i Italien och har lika rik historia som raktvål. Idag är det fjärde generationens familjeägda företag och det äldsta och längsta italienska rakmärket. Det är intressant att veta att början på ett av de bästa groomingföretagen började distribuera utländska parfymprodukter. På grund av den framgången fick Ludovico tillgång till ett omfattande nätverk av tillverkare och distributörer i alla regioner i Italien.

När verksamheten växte skulle drömmen om Ludovico snart bli verklighet: att producera sina egna produkter. Ludovicos son, Piero Martelli, tog kontroll över företaget från början av 1930-talet och Martellis första originalmärke, FrabeliBeauty Cream, lanserades. Frabelisoon blev välavrundat och omtyckt hudvårdssortiment. Det naturliga skiftet från doft till grooming kom dock snabbt när Piero uppfann färsk, doftad kräm för att förbereda huden för rakning. Det fick namnet Proraso - eller "pro shave" - och därmed började ett italienskt självvårdsimperium.

Tillväxten

När denna kräm - senare myntad "Miracle Cream" - var perfekt, besökte Martelli-familjen anställda barbersalonger över hela Italien för att introducera denna nya, innovativa produkt. Det är ingen överraskning att frisörer och deras kunder blev kär i Proraso. Ursprungligen skapades produkten enbart för användning av proffs, men med tiden lyckades Proraso vinna plats i hjärtat av italienska män.

”Vi har jobbat med frisörer i 70 år nu, så vi anser att frisörerna är vår träningsplats och utgångspunkt. Vi föreslår, vi lyssnar, vi diskuterar med frisörerna vad som är bäst och vad som kan hjälpa dem bäst att göra sitt jobb och alltid överträffar deras och deras kunders förväntningar, säger StefaniMartelli, chef för marknadsföring och barnbarn till Prorasos grundare, Ludovico. Manualen.

År 1948 var Proraso ett officiellt registrerat varumärke. på 1950-talet lanserade Ludovico sin nästa produkt, rak tvål i rör (en av våra favoritrakningskrämer idag), följt av rakskum och tvål i skål. Dessa skulle fortsätta att bli konceptet för en komplett linje för våt rakning, vilket fortfarande är märkets uppdrag idag.

"För mig är rakning mycket intim tid som varje man har möjlighet att ägna åt sig själv", berättar Stefanit.”I mitt personliga liv är det kopplat till mycket känsligt minne … Jag såg min far raka sig medan radion tillkännagav de dagliga nyheterna och badrummet var fullt av eukalyptusdoft. De vita skumiga kinderna, de roliga ansikten som hjälper rakhyveln att klippa sig närmare och den exakta gesten i handen. Dessa minuter var dagliga ritualer innan de hoppade in på dagen och har alltid stannat kvar hos mig.”

År 1968, vid 24 års ålder, lyckades grundarens sonson, även kallad Ludovico Martelli, sin far Piero att vägleda företaget. De följande åren växte han och konsoliderade de produkter som skapades av första Ludovico. Italiens inköpsvanor förändrades under övergången till storskalig distribution. Produkterna från massiva, multinationella företag kom in på hyllorna, men på grund av lojaliteten hos Prorasos kunder kunde varumärket framgångsrikt konkurrera med de nya kraftverken i detaljhandeln.

Expansionen

1990 flyttade Proraso sitt huvudkontor till Fiesole, en förort utanför Florens, för att möta den växande efterfrågan. Ludovico utökade produktionen av företaget, liksom tredjepartsvarumärken. Distributionen av dessa märken, förutom produktionen, började 1994 med Kaloderma, Testanera-Gliss, Erbaviva, Palette, Taft, och, mest kända för oss här i delstaterna, Marvis. Företaget har också distribuerat Just for Men sedan 2001.

Under 2012 fick Proraso-förpackningen modern översyn som fortfarande betonade tradition och professionell kvalitet. Den senaste kampanjen debuterade 2013 och framhöll vittnesmål från elitbarberare som arbetar med Proraso-produkter i några av de mest kända frisersalonger i världen.

Dessa var avgörande år i företagets tillväxt när det gäller omsättning och produktionskapacitet. Naturliga ingredienser och recept testades, teknisk expertis förfinades och nya konsumenter kontaktades. Mångfalden av produkter och varumärken delar alla fokus på arv, kvalitet, funktionalitet och, viktigast av allt, förtroendeförhållandet med kunden.

Varumärket idag

Proraso är det näst ledande varumärket på pre-shave-marknaden och det första inom klassiska rakprodukter. Refreshing Shave Foam är det bästsäljande i Italien. Företaget leds för närvarande av barnbarnet Ludovico och hans döttrar Laurand Stefania.

"Vi har tillverkat rakprodukter i 70 år och vi vet vad som är viktigt för att perfekt raka mig", samarbetar Stefaniel.”För att leverera denna kvalitet tränar vi alltid exakt vad vi predikar som nyckel till perfekt rakning - vi väljer bara ingredienser av högsta kvalitet och vi tar vår tid. Genom åren har vi perfektionerat produktionsmetoden som innebär att vila i fem till tio dagar för att tvålen ska bli rik, tät och otroligt hållbar när den används. Det är så vi behåller vårt stora värde för pengarna.”

Familjen Martelli arbetar hårt för att låta män över hela världen anamma lyx från topp till tå på ett prisvärt och roligt sätt. Även om Proraso finns tillgängligt från de största återförsäljarna till de minsta frisörbutikerna, har familjen Martelli speciellt förhållande till en butik i synnerhet: C. O. Bigelow i Greenwich Village i New York. Inte bara har detaljhandelsdivisionen det fulla sortimentet av Proraso och andra märken, det är grossistdivisionen, Bigelow Trading, som är exklusiv distributör i USA.

”Proraso är ett fantastiskt varumärke och vi är fast beslutna att berätta den här otroliga historien. Som tredje generationens ägare av familjeföretag genomsyrat av arv är vi extremt stolta över att vara den exklusiva distributören av [Proraso] i Amerika, säger Ian Ginsberg, president och ägare av C. O. Bigelow. "Våra familjer delar samma passion och värderingar, och vi är hedrade att Dr Martelli och hans döttrar har gett oss förmånen att representera deras stora företag."

Samlingen

Grön

Prorasos första rad, den här förnyade formen står ut för kvaliteten på dess ingredienser. Uppfriskande och uppfriskande, den passar alla skägg- och hudtyper. Med den trevliga aromoften mentol och eukalyptus är det inte konstigt att denna kollektion är märkesnummer säljare. Rakkrämen är en av våra favoriter hela tiden.

Förstår

Vi

Denna kollektion är perfekt för känslig och lättirriterad hud. Med extrakt av grönt te och havregryn och en delikat doft av lime och äpple hjälper det till att förhindra rodnad och lämnar huden mjuk och fuktad.

Bl

Skyddar och återfuktar, den blå linjen är dedikerad till dem som kräver nära och bekväm rakning. Med aloe verand vitamin E tar den här moderna och kryddiga doften av bärnsten och musk upp där Green slutade, vilket ger bra rakning för nästan alla, men med djupare, varmare doft. Vi älskar särskilt aftershave balsam.

Förstår

Rö

Exfolierande och närande, denna samling är perfekt för tjockare, grovare skägg. Shebutter mjuknar och förbereder kursskägg för rakning och lämnar en intensiv men inte påträngande doft av sandelträ.

Enkelt bla

Det senaste från varumärket, Single Blade introducerar nya maskulina dofter som Wood and Spice, Cypress och Vetyver och Azur Lime i nya formuleringar av aftershaves, skäggtvätt, balsam, oljor, mustaschvaxer och cologner som är det perfekta sättet att slutföra Proraso-rakning, eller integrera varumärket i icke-rakningsrutin. Proraso är den bästa utmanaren på vår lista över bästa skäggoljor och lämpar sig för behandling av hetskäggolja.

Förstår

Marvi

Ta vad du vet om tandkräm och glöm det. Dessa starka myntiga underverk kombinerar smaker som tar den vardagliga, men ändå nödvändiga handlingen att borsta tänderna till nästa sensoriska nivå. Lägg till det med sin superlyxiga och läckra Wonders of the World-kollektion, och du har tandkräm som alltid är sofistikerad i smak men ändå enkel i ingredienser.

Tena

Italienarna har gott rykte när det gäller hår, men förväxlar inte det med högt underhåll. Det senaste tillskottet i familjen Martelli-portföljen har enkelt men ändå tillfredsställande schampo och få häftprodukter som klarar nästan alla stylingsbehov.

Förstår

Anmärkning: Vi kommer att göra rekord här och säga att den här artikeln kommer från äkta uppskattning för Proraso och de varumärken som ägs av företaget. Vi fick inga pengar för det här stycket - Scouts ära.