Möt Cariuma, Ett Hållbart Skomärke Som Verkligen Går På Promenad

2024 Författare: Francis Oldridge | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-16 20:43

De säger att anledningen till en Ivy League-utbildning är de anslutningar du gör, för tillgång till de rum där erbjudanden görs. Du känner till typen: träpanel, ringad med cigarrrök, alla kollegiala handskakningar och korsade ben i lädervingestolar. Men Cariuma, som grundades 2018 av brasilianarna David Python och Fernando Porto, tillskriver sin ursprungshistoria till skidstugan där grundarna spelade krokiga från Harvard Business School. "Jag besökte nästan varje utväg i min tvååriga MBA", berättar Python, 38, The Manual.”Jag studerade inte affärer alls. Jag var där bara för att snowboard.” Det är bara den första avvikelsen av många som har lett till att det nystartade företaget gör allt annorlunda på bästa möjliga sätt.

Läs mer på Cariuma

Relaterade guider

• Bästa klädmärken för män
• Bästa online klädbutiker för män
• Bästa Skateboardklädmärken för män

Wunderkind rekryterades i mitten av MB för att leda familjedrivna damskor som specialiserat sig på snabb mode. Där slog han nykter ut det i sju år och övervakade cirka 600 anställda medan han kvävde otaliga personalbränder. "Jag ser tillbaka på hur jag reagerade på e-post och rutiner och deadlines", säger han. "Jag såg att det fanns ett bättre sätt att lita på människors arbete, att möjliggöra misstag i den kreativa miljön och att ha en annan relation med tiden."

Samtidigt med detta var Porto knälång i sin egen modekarriär. Python säger att Porto hade startat sitt första skoföretag i Brasilien vid 18 år och var i konkurs med 23 innan han steg igen från askan. Han var "produktfreak-trollkarl, med galen uppmärksamhet på detaljer" och säkert, när de två grundade skomärket Cariumin 2018, gled han sömlöst in i rollen som produktteknik och sourcing. De var två sidor av samma mynt inklädd i bakgrunden av actionsporter - surfing för Python och skateboard för Porto.

Men trots parets skorupplevelse var planen aldrig specifikt att starta skoföretag.

”Jag sa till min fru och mina vänner 50 gånger att jag aldrig skulle starta [sko] -företag. Aldrig, säger Python och minns tillbaka till den frenetiska takten och livskvaliteten för alla inblandade. Snarare var hans partnerskap med Porto en av rätt personer snarare än rätt projekt. "Vi började med" vem ", inte med" vad "eller" hur ", fortsätter han. "Vi började med den tron att fantastiska människor kan göra fantastiska saker tillsammans."

Varför skor, förutom parets uppenbara mängd erfarenhet? Till slut berodde det på att ingen ännu har gjort det rätt. Här är några frågor: Vad händer om produkter är designade för att vara klassiker snarare än banbrytande, därför mindre mottagliga för säsongens nycklar? Vad händer om komponenterna kommer från hållbara, grönare material? Och vad händer om arbete för företaget betraktades som hedersmärke snarare än det enda alternativet?

"Ingen hållbarhetsplan kan hända utan att sätta ihop en grupp människor som verkligen tror på den", säger Python, och liksom grundarnas partnerskap, började Carium med folket själva. De två besökte 12 fabriker och minskade det till två inhemska brasilianska alternativ. Anställda får rättvisa löner, säkra arbetsförhållanden och överflödiga resurser som gör att de kan ta sin mentala, emotionella och fysiska hälsa. Detta var Pythons domän. Porto vände sig till material. Bambu, naturgummi, sockerrör, kork och organisk bomull skars i klassiska silhuetter, färgades med blåcertifierade kemikalier, presenterades i återvunnen förpackning och levererades enligt koldioxidneutrala standarder. Inget företag hade någonsin uppnått så omfattande miljö- och personalstandarder eftersom inget annat företag hade fastställt dessa värderingar från början.

"Vår vision är att bli ett globalt varumärke i ett exempel på hur lönsamt modeföretag kan blomstra utan att skada planeten", säger Python. "Och det är en vision som inget större företag kan anamma."

Slöseri med tid, Carium öppnade sin första tegelsten i 2019 mindre än ett år efter att ha hängt sin digitala bältros online. Det var tre månaders popup-plats i Venice Beach som var avsedd att ge beachhead till den amerikanska marknaden. Det var där nyfiken sak hände: skateboardåkare började plocka upp sina skor.

För att ge ett kort sammanhang är de flesta produkter inom skateboard temporära: uretanhjulen slits ut, metallbilar slipar och sju-lagers kanadensiska lönndäck snäpps med en felplacerad landning. Skor kan ta största delen av destruktiva krafter tack vare sandpapperliknande griptape på deras toppar, och på så lite som en vecka för några proffs kan de bära genom sidorna och in i strumpan. Det är av den anledningen att företag i årtionden bara har kunnat höja priserna så mycket för väsentliga hårdvaror, vilket har inneburit att de måste produceras så billigt som möjligt för att bibehålla vinstmarginalerna som redan är anmärkningsvärt låga. Miljöism, om det övervägs alls, har bara så lång landningsbana.

Men Cariumalready hade tagit tusen rätta beslut ur miljösynpunkt, och det hade redan lutat sig till sporten genom sina klassiska silhuetter för att inspirera modern design. Verkligen var det Field of Dreams-liknande scenario, och i den bördiga marken i södra Kalifornienindustrin, fann Cariumfound att det det byggde hade uppmuntrat likasinnade åkare att komma. Det fanns en marknad för hållbara skor om de kunde tillverkas, och därför satte företaget upp en.

Porto, som flyttade in och ut ur skridskenscenen, rekryterade överraskande antal lagkörare den första sommaren, inklusive några av de bästa i världen från både USA och Brasilien. Dessa idrottare blev testtest i realtid och förstörde prototypskor nästan lika snabbt som de gjordes. De fallna soldaterna samlades in av Porto och skulle tillsammans med feedback bidra till nästa iteration och nästa och nästa. Resultatet var dess CatibPro, företagets första prestationsskate-sko, som släpptes i september 2020.

"Jag är fast övertygad om att var och en av oss upplever effekten av den kultur vi har deltagit i att skapa", säger Steve Berra, tidigare professionell skateboarder som var med och grundade The Berrics content house och private skatepark, som har tagit ledningen roll inom branschen. Berrics samarbetade också med Carium för specialutgåvan CatibPro och har varit en av företagets största (och mest inflytelserika) förespråkare.”Vi har ansvar för vad som händer just nu, för inte bara kommer vi att uppleva effekterna av det i morgon, utan också våra barn. [Cariumas] inverkan på skridskosamhället borde vara betydande eftersom jag skulle vilja tro att skateboard har varit före befolkningen i nästan allt som är kulturellt relevant och viktigt."

I tiden när skridskoaffärer, de traditionella knutpunkterna för lokala skridskosamhällen, är tvungna med COVID-begränsningar och intrånget av onlineförsäljningen, slog Cariumhas trenden och ökade bara sitt stöd. Hittills arbetar man med 50 olika butiker runt om i landet med innovativa modeller för distribution och produktdesign, varav den sistnämnda inkluderar att sälja enkelskor, vilket gör att ensidiga åkare kan förlänga livet på sina skor och minska avfallet. Allt om Cariumas interaktioner med dessa små företag är intimt, ner till själva programmet, som är Python.”Chansen att du får ett mejl från mig om du köper Carium är en av tio”, säger han med skratt.

Men för de av oss som har flyttat förbi dagarna med ollieing trappor och bombningar kullar, gör Cariumstill helvetet av walk-around sko. Dess korkbaserade innersulor är superkomfortabla, och dess stilar, som tydligt nickar till klassiska skate- och tennisstilar, passar med nästan allt. Det bästa: Med varje par bidrar den genomsnittliga killen till ungefär ett halvt dussin orsaker, från livskvaliteten för brasilianska fabriksarbetare till spridningen av grönare material och återuppbyggnaden av själva miljön. På den senare förväntas företaget slå miljoner träd återplanterade i Brasiliens krympande fickor av kustregnskog i slutet av 2021. (Cariumplants två för varje par sålda skor.) Python, som har inhemskt arv, säger att företaget kommer att utöka detta i Amazonas i år.

Carium bevisar att slutresultatet är summan av otaliga mindre beslut. Men igen, dessa beslut fattas alltid av människor själva. "Berättelsen om Carium är historien om två vänner som träffas", säger Python. "Var och en av oss kom med sitt eget perspektiv på sitt eget bidrag till världen."

Läs mer på Cariuma

Läs mer: Bästa hållbara modemärken