Coors Lights Lanserar Smart Tap-motattack I Big Beer War

2024 Författare: Francis Oldridge | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-16 20:43

Stora ölkriget värms upp.

lite mer än en månad efter att ölkraftverket AB InBev lanserade Bud Light-kampanjen som angrep Coors Light och Miller Light över deras användning av majssirap, avslöjade Coors Light "smart kranhandtag som drivs av Bud Light-negativitet."

Varje gång negativa meddelanden från Bud Light kastas på sociala medier och sändningsmedier tänds kranhandtaget och gratis Coors-lampor ges till beskyddare. Handtagen debuterade onsdagen den 13 mars vid distributörskonferensen i Tampa, Florida.

"När de kommer med hat kommer vi bokstavligen att föra ljus", säger Ryan Reis, vice vd för varumärkesfamiljen Coors. "Ju mer Bud Light pratar, desto mer uppdaterar vi."

Den 21 mars kommer handtagen att visas på barer i fem städer i hela USA: New York, Philadelphia, Dallas, Omaha och Las Vegas. Lanseringsdatumet är inte en tillfällighet - det sammanfaller med starten av NCATournament när det kommer att finnas massor av annonser från Coors Light-konkurrenter.

Det är inte första gången ett stort ölmärke lanserar en gratis ölkampanj. Bud Light drev gratis ölkampanj förra året i väntan på att Cleveland Browns vann sin första match för säsongen. Bud Light majssirapattacker har sänts ofta på TV, sociala medier, radio och skyltar sedan kampanjens Super Bowl-debut. Coors Light har varit i defensiv över anklagelserna för sent och det smarta handtaget är dess senaste taktik. Varumärket organiserade också Toast to Farmers, som firade bönderna som gör ingredienserna så viktiga för dess öl, med några av dessa odlare som utfärdade en besvikelse efter Bud Lights attacker mot majssirap som ingrediens.

Kriget startades av Bud Light i hopp om att öka insynen i ingredienser - eller åtminstone det säger vice ordföranden för Bud Light, Andy Goeler, till Adweek. För närvarande verkar det dock som om Coors Lights - och moderföretaget MillerCoors - kan vinna striden. Enligt Nielsen-data minskade Bud Light-försäljningen med 8,8 procent under fyra veckors period efter Super Bowl.

Enligt Reis vill de flesta drinkare bara "njuta av uppfriskande öl utan att utsättas för debatt om ingredienser."

"Bud Light har attackerat oss av frustration och kritiserat våra ingredienser i flera veckor nu", sa han.”Vi vet att drinkare inte vill höra det. De vill gå vidare.”

Ditt drag, AB InBev.