Starta Din Kärlekshistoria Med Zameer Kassams Skräddarsydda Förlovningsringar

2024 Författare: Francis Oldridge | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-16 20:43

Det är precis tanken som inspirerade Zameer Kassam, tidigare Wall Street-analytiker, att starta sin egen fina smyckeverksamhet - en som kastar bort samma gamla mönster och fullt ut omfamnar individualiteten i varje kunds berättelse. Kassam växte upp och arbetade i sin familjs smyckenföretag i Kanada, och passionen för fantastiska smycken höll fast vid honom även genom hans skolgång och efterföljande karriär i näringslivet. För Kassam är smycken inte bara gnistrande och bling - det är ett värdefullt tecken på milstolpsögonblick i hans kunders liv.

"Det kändes alltid riktigt sorgligt för mig att när någon är kär i hjärtat och håller på att föreslå … det bästa alternativet … var att gå i butik och plocka något ur hyllan", säger Kassam. "Det kändes bara väldigt transaktionellt."

Därför lanserade han 2011 Zameer Kassam Fine Jewelry, en ny typ av företag som undviker den typiska kalla, repetitiva upplevelsen av smyckesbutiken och istället lägger till personlig prägel för processen att plocka ut ringen. Istället för en ansiktsfri tegelbutik möter Kassam sina kunder i hotelllobbyn över glas Scotch eller i hans Manhattan-studio och absorberar helt deras berättelser innan han påbörjar sitt arbete - en process som definierades av Kassams allra första klient.

"En vän till mig från handelshögskolan … bad mig designa ring för sin nu-fru … och han ville ha något klassiskt och tidlöst och vackert, men han ville också göra något som var lite speciellt." Kassam bestämde sig för att sitta ner och ha en-mot-en med brudgummen. När han lärde sig parets berättelse började Kassam väva små detaljer om deras förhållande i designen för att skapa något som verkligen var personligt.

”När han föreslog henne och hon sa ja, jag … sträckte mig ut till henne. Hon sa 'Jag älskar den här ringen, inte bara för att den är … vacker, jag älskar att han tillbringade tiden … för att göra något som handlar om oss. Den här ringen kan aldrig handla om någon annan, den handlar bara om oss.”Och i det ögonblicket visste jag att vi var på något. Här är en kille som annars skulle ha gått till butik, handlat online och … hade … hemsk, transaktions … upplevelse. Men istället fick vi sitta ner, ta en drink och lära oss mer om deras kärlekshistoria.”

När människan kontaktar Zameer Kassam Fine Smycken i sin strävan efter det perfekta kärlekstecknet, börjar det trestegsprocess där den innovativa entreprenören kan informera och engagera sina kunder på sätt som vanligtvis saknas i smyckesvärlden. Först ger han kunderna snabb överblick över diamantindustrin, säger process Kassam att den är avgörande för att hjälpa kunderna att "gå in i deras förlovningsringprocess med viss styrka och kraft så att de känner att de inte kommer att tas för åktur." Alla ädelstenar som används i Kassams arbete, inklusive DeBeers Forevermark-diamanter, har ett löfte om ansvarsfull inköp - något som kan vara förvånansvärt svårt att hitta hos många juvelerare. Diamanthandledningen hjälper också kunder att fatta kloka beslut om att få mest värde för sin budget.

"Det finns avvägningar som vi tycker är värda det", säger Kassam.”Klippet är till exempel mycket viktigare än något annat attribut när du tittar på vad som driver skönheten eller ljusprestandan i diamanten. Så en inkrementell höjning i klippning kan dramatiskt öka skönheten, medan liten inkrementell minskning i några av de andra attributen faktiskt kan spara tusentals och tusentals dollar. För mig är det väldigt viktigt att mina kunder förstår de avvägningar som jag tycker är värda när de bygger [en] förlovningsring som både är tänkt att vara vacker för alltid och också ger värde. Ingen vill spendera mer pengar än de borde.”

Nästa steg i Kassams process är Discovery-scenen, där han gnistrar avslappnad samtal med sina klienter för att lära sig de viktiga detaljerna i deras kärlekshistoria. Denna process tar ungefär en timme och känns mycket mer som dialog mellan vänner än affärsutbyte. Genom att verkligen lyssna på hans klients berättelser kan Kassam gå till ritbordet beväpnad med personliga berättelser, speciella minnen och äkta koppling till det förhållande han försöker hedra.

”Detta är bokstavligen tänkt att vara det vackraste ögonblicket som de någonsin har upplevt och ändå är processen att få ring motsatsen till underbar. Det är den mest stressande, ångestframkallande processen. Så vi utformade [vår erfarenhet] för att vara motsatsen till vad alla andra gör. Människor vill ha något som betyder något. De är desperata efter omtänksamhet och personalisering. När vi publicerar ring på Facebook eller Instagram finns det killar som delar [det] med sina vänner eftersom de byggde upp detta med oss. Det är ett projekt som de är djupt investerade i. Varje [ring] berättar sin egen hemliga kärlekshistoria,”förklarar Kassam.

Slutligen går Kassam in i Storytelling-fasen, där han och hans team skapar och delar designidéer som väver in sina kunders personliga berättelser i ringen. Dolda gravyrer kan fungera som en tyst nick till parets början, spetsar kan skulpteras för att återspegla en viktig symbol för andlighet, eller kanske den perfekta pärlan formas och placeras precis så att den matchar den svala blå gradationen i brudens ögon, en konstant påminnelse om den första sak hennes blivande brudgum blev kär i.

"Det här är ögonblicket som betyder något", säger Kassam och reflekterar över den fråga som hans kunder förbereder sig för att dyka upp. "Gör det speciellt, gör det personligt … anpassa det på ett sätt som verkligen är unikt för … din berättelse, för det är det som överskrider ideof bara normal förlovningsring. Att göra saker anpassade och skräddarsydda är mycket billigare än många tror. Det behöver verkligen inte kosta mer för att göra saker mer eftertänksamt, och … det behöver inte heller ta mycket tid.”

Det är denna omtänksamhet som har tagit Zameer Kassam Fine Jewelry från att skapa den första ringen för college kompis till att designa över tusen unika förlovningsringar på sex korta år. Medan varje stycke Kassam skapar är fantastiskt i sig, är det den intima detalj i hans arbete, den äkta passionen för att hedra sina kunders berättelser och engagemanget för att skapa smycken som verkligen värmer bärarens hjärta som stärker hans som några av de mest svärvärda förlovningsringar tillgängliga.