Utomhusklädmärket Nau Tar Upp Dig Och Gör Också Bra

2024 Författare: Francis Oldridge | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-16 20:43

Förutom att erbjuda fantastiska ytterkläder och andra sportkläder, gör det dem alla med hållbara tyger och fortsätter detta åtagande att förbättra världen och miljön genom att donera två procent av sin försäljning till utvalda organisationer i sitt Partners for Change-program. Således, när du köper och bär en av dess föremål, får du fashionabla, mångsidiga delar som också hjälper planeten i en ultimat vinn-vinn.

Varumärkets vd Mark Galbraith pratade nyligen med mig i telefon om Naus ursprung och vart det är på väg nu när det är nästan tio …

Vad är bakgrunden och historien om Nau?

Varumärkets ursprung är en grupp människor som till stor del kommer från utomhus: den tidigare grundaren av Marmot, Eric Reynolds, satte ihop konceptet för varumärket och drog mig - jag arbetade på Nike och Patagoni - och några andra personer från Nike. Det var en grupp människor som till stor del kom från ett utomhusidrottperspektiv. Eric tänkte om vad verksamheten kunde vara och borde vara. Och i mitten av det använde man kraft för positiv förändring. Hans allmänna koncept var att idéerna och attityderna i världen i dag formar den kommande framtiden. Så hans idéer var att använda affärer för att skaka upp hur du skulle tänka på saker och titta på det bredare sammanhanget för socialt gott - allt från specifika hållbarhetsfrågor relaterade till den stora försörjningskedjan hela vägen till hur du beter dig som företag.

Vad är varumärket mest känt för?

Jag tror att det är mest känt för att förändra uppfattningen om vad utomhus kan betyda och vad hållbarhet innebar. Jag tror på många sätt att utomhus ses på som rent tekniskt och väldigt sportspecifikt klädsel och estetiken var att du hade på dig den för att klättra eller slå läger eller åka skidor eller vad som helst men det var inte riktigt lämpligt för resten av din livsstil. Jag tror att en viktig sak vi gjorde var att verkligen förändra uppfattningen om att ha prestandaprodukter som verkligen var acceptabla att bära för en mycket bredare del för hela din livsstil och aktiviteter.

Den andra saken är att vi verkligen förändrade uppfattningen om hur hållbarhet kan vara. för tio år sedan var ideof hållbar fortfarande mycket hippie organisk med hampa och inte stil-framåt, estetiskt progressiv eller prestandaprodukt. Jag tror att när du använde ordet "organisk" eller "återvunnen" tyckte de flesta att det var estetiskt ganska dåligt och prestandan inte var så bra.

Vilka är dina bästsäljande herrabitar?

Vår dunkollektion är en av våra bättre säljande kollektioner och de stora anledningarna till det är ur hållbarhetssynpunkt. Den använder återvunnen ner vilket är ganska intressant koncept. Istället för att använda jungfru dun tar vi kuddar och täcken som samlas i Östeuropa och bearbetar dunet precis som för klädselindustrin. Om du tittar på försörjningskedjan är en av de saker vi försöker säga hur materialen tillverkas och vad som är den sociala effekten.

Vilka andra specialtyger använder du?

tror mycket av nyckeln för oss kommer ner till tygerna och konstruktionen. Jag tror att den viktigaste differentierande faktorn för varför konsumenten älskar det vi gör är att vi tar vår högsta möjliga hållbara nivå - vare sig det är certifierad ekologisk bomull eller återvunnen polyester eller återvunnen dun - där vi verkligen ser på hållbarhet på ditt mest effektfulla sätt att titta på det. Vi tar dessa fibrer och skapar högpresterande tyg som verkligen är vattentätt eller varmt eller andas eller håller lukt nere och uppfyller högpresterande standard och gör sedan något mycket mer estetiskt tilltalande genom att lägga till subtil färg och struktur genom att använda många naturfibrer. Så istället för att se riktigt traditionellt utomhus där det är mycket syntetiskt, glänsande, ljust och sportigt har du mer klassisk och jag skulle till och med säga mer livsstil eller urban känsla. Du får något som fungerar otroligt bra och är extremt bekvämt att bära som ser väldigt smart och rent ut.

Vad är fördelningen mellan dina kunder när det gäller faktiska utomhusgubbar kontra urbana?

Det är ganska intressant, jämnt, men för det mesta kommer människor till oss för produktens mångsidighet. Några mer traditionella utomhus killar gillar att de kan åka skidor, klättra eller vandra eller resa men kan fortfarande bära det varje dag. Vi får också klassisk urbanit som bara går ut några gånger om året för att göra det vi kallar traditionell utomhussport eller aktivitet men de uppskattar verkligen produktens designnivå. Och funktionaliteten är meningsfull om du bor i New York, Chicago eller San Francisco. Du måste fortfarande ta itu med vädret och saker måste fungera.

Hur viktigt är den etiska aspekten av varumärket för dina kunder?

Jag tror att det verkligen beror på kunden att vara ärlig. Jag tror att för många av dem är det ett element de upptäcker. Många gånger är de som "Wow, det råkar vara återvunnet eller ekologiskt och när jag köper ger ni två procent tillbaka till ditt Partners for Change-program" och de börjar förstå de bredare sociala konsekvenserna. Visst tänker dagens kund på de bredare aspekterna av socialt goda och vad företaget står för. Det finns en sådan bred transparens idag att förståelse för karaktär och beteende hos varumärken och företag som du köper är en viktig del av vem det är.

Berätta om det Partners for Change-programmet

Det började i början av företaget. Vi satte oss ner för att bestämma vem vi ville vara och hur vi ville agera som affärer. Det enda ansvaret i modern affärskultur är ansvaret gentemot aktieägarna och delningsvinst och lite annat tas med i beräkningen. Vi sa att vi måste titta på påverkan på miljön och de samhällen som vi gör affärer i.

Vi ger tillbaka två procent så att kunden när de interagerar med oss online kan bestämma vilken av dessa partners de är intresserade av och vart de vill att intäkterna ska gå. För närvarande finns det Mercy Corps, en social och humanitär organisation som vi ansåg gör något av det mest utmärkta arbetet på planeten. Conservation Alliance är en annan mycket mer traditionell miljöanvändningsgrupp som bevarar naturliga vilda områden som floder, berg och öknar. En annan är People for Bikes. De främjar resor med cykel och arbetar verkligen så att människor kan vara friskare och förorena mindre.

De är tre bra exempel på människor vi arbetar med och vi roterar då och då för att täcka de saker som vi tycker är riktigt kritiska. För oss är det viktigt att inse att vi är här för att vara en god medlem av planeten och ge tillbaka vad vi kan.

Hur har varumärket varit baserat i Portland?

Jag tycker att tre saker är viktiga för Portland. Du kommer alltid från plats och det påverkar en del av ditt perspektiv. Jag tror för oss att Portland är en plats som är full av progressivt, hållbart tänkande och mycket DIY-kultur påverkar vår syn som ett ganska progressivt Pacific Rim-tänkande hållbart koncept. För det andra stöder det verkligen mycket kreativitet och små idéer och det finns definitivt en entusiastisk kultur här som är intresserad av allt som främjar kreativt tänkande och experiment. Och även den geografiska verkligheten. Portland är inte stor stad - det är mer av storstad - men när det gäller vad det har i stadslivet och kulturen kommer det från att det är en timme bort från kusten för surfing och en timme från skidåkning eller klättring på Mount Hood. Vi har en stadsmiljö men inom ett ögonblick kan du vara ute i naturliga vilda saker och ting som kräver ganska specifikt väldesignade produkter och jag tror att det definitivt har påverkat vår syn på hur vi designar och vad vår kultur och filosofi är.

Hur ser framtiden ut för varumärket?

Två viktiga saker. På distributionsnivå är vårt fokus att globalisera varumärket. Vårt moderbolag, som är det främsta utomhusföretaget i Korea, har introducerat varumärket under höstsäsongen i Korea och kommer att se till att ytterligare utöka det på den asiatiska marknaden.

Det andra för oss är att vi till stor del har fokuserat på ytterkläder. Men från och med våren 2017 har vi tagit vår syn på hur vi har tittat på ytterkläder och utvidgat till mycket mer sportkläder från topp till tå, där vi gör fler skjortor och tröjor.

Var kommer namnet ifrån?

"Nau" är maori-ord från Nya Zeeland som ungefär översätts till "välkommen" eller "välkommen till min stam eller grupp." I grund och botten är det varmt inbjudan att vara en del av ens hem eller samhälle. Det är den bokstavliga betydelsen men vi gillar också det fonetiska faktum som också låter aktuellt och nu.

Vad är dina priser?

Outwear är i allmänhet mellan $ 250 och $ 400 medan herrtröjor och sportkläder är $ 90 till $ 115.

Vilka är de främsta anledningarna till att läsarna i The Manual bör prova Nau?

Produktens mångsidighet, det sociala godet som täcker allt från material till hur vi beter oss, och jag tycker att designen är mycket ren, klassisk, funktionell tidlös look som känns modern och aktuell men är bekant och lätt att bära och inte är tillfällig trend. Jag tror att det också passar vår känslighet för hållbarhet och socialt gott - att inte kasta ut allt och omforma saker och vara så långt på kanten med färg att saker bara är säsongsbetonade och sedan borta. Det är att köpa ett investeringsstycke som är designat bra, som är mångsidigt för din livsstil och som återspeglar den typ av socialt goda som du gillar.