Marine Layer's Mike Natenshon On What Makes The Perfect T-Shirt

2024 Författare: Francis Oldridge | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-16 20:43

Din flickvän bestämde sig för att det var dags att gå in i Marie Kondo och för relationens salighet gick du med. Men sedan fanns den T-tröjan, den som passade perfekt och var mjuk som babyens botten. Den som förkroppsligade lata helger runt huset och pick-up-spel med killarna. Den som din flickvän äntligen befallde dig att kasta ut.

Mike Natenshon befann sig i just denna situation och kastade för sin inhemska salighet sin älskade T-shirt. Men det började strävan efter skjortans fulländade ersättning och födelsen av varumärket Marine Layer.

Söt, oersättlig du

2009, när Natenshon började sin strävan, brände han snabbt igenom de befintliga tröjorna på marknaden och insåg att han bara skulle behöva göra detta själv. "Jag arbetade inom ekonomi, men ville verkligen ha förändring", säger han.”Jag letade efter något mer kreativt. Jag tror att det också var envist element från min sida att jag behövde bevisa något också. Jag visste verkligen inte om mönstertillverkning, men jag åkte till Los Angeles för att se om jag kunde göra något som skulle ersätta min gamla favoritskjorta.”

Natenshon sökte den mjuka, inbrutna-från-dag-en-känslan, så småningom slog sig ner på tyg som blandade Supimcotton, supermjuk (och stark) bomull som bara odlas i USA och Micromodal, supertunn fiber tillverkad av bok träd som också är otroligt mjuka. De två tillsammans skapar en otroligt bekväm blandning som fortfarande är kärnan i tröjorna som varumärket bär idag.

Natenshon letade också efter mer kvantitativ strategi för att passa. Han påpekar att kavajer eller kostymstorlekar baseras på bröststorlek, men att T-shirts, för det mesta, bara gör fyra storlekar, små till extra stora. "Skoporna är för stora", säger han.”Jag kanske har 100 skjortor i min garderob, men bara fem passar bra. Jag ville göra mellanstorlekar. Jag var alltid någonstans mellan medelstor och stor, och jag visste att många andra kände på samma sätt.” Natenshon började arbeta med mönstermakare för att göra passformen perfekt.

Shoppa Trooper

När elementen började samlas fick Natenshon lite finansiering och började sälja den första omgången av T-shirts ur sin och hans flickväns - nu fru - lägenhet. "Min fru, Kelly, var trupp", säger Natenshon. "Hon var en framgångsrik handlare på Williams Sonoma, så hon tog med sig stor praktisk kunskap till bordet och var verkligen stödjande genom allt detta."

Tröjorna såldes ursprungligen genom mun till mun, men Natenshon insåg snart att det var dags att ta verksamheten bortom hans lägenhet.”Det var då jag övertygade min bästa vän, Adam Lynch, att gå med oss. Jag trodde alltid att verksamheten skulle vara online (vi startade året efter Bonobos), men vi gjorde pop-up shop på Chestnut Street i San Francisco 2010.” han påminner om,”Det är väldigt taktil produkt, så det är viktigt för kunderna att röra och känna det. Vi öppnade med T-shirts och några pikéer. Det var ett riktigt projekt, men vi trodde att vi bara skulle använda det för att utvidga vår e-postlista. Det blev så framgångsrikt att vi tecknade fem års hyresavtal om utrymmet.” Så framgångsrikt, faktiskt, att Marine Layer bara flyttade sitt flaggskepp precis ner på gatan tidigare i år.

År 2011 lanserade Marine Layer sin kvinnokollektion. År 2012 öppnade varumärket en andra butik i stadens då uppåtgående trend Hayes Valley. Marine Layer har nu 42 platser för tegelstenar, det senaste (vid presstid) i Brooklyn, New Yorks stadsdel Williamsburg. Lynch är nu Marine Layer COO.

Minska, återanvänd, svara

Natenshon är också stolt över att göra Marine Layer ledande inom hållbarhet. "Tja, det här började med att jag inte ville kasta kläder", påpekar Natenshon.”När vi först började försökte vi ta reda på hur man använder skrot, så ingenting blev till spillo. Vi försökte göra t-shirtväska i jersey … Adam höll den som påminnelse eftersom den var så ful.”

Marine Layer fortsätter att vara så effektivt som möjligt i sina tillverkningsprocesser; 75% av märkets nuvarande tyger är tillverkade av hållbara material och nästa år kommer andelen att öka till 81%. Marine Layer, som återbesökte den symboliska gamla T-skjortan, lanserade sitt Respun-program tidigare i år: Kunderna uppmanas att skicka in sina gamla T-shirts och få $ 5 kredit (upp till $ 25) för varje T-shirt som ges. Skjortorna bryts sedan ner och förvandlas till fibrer, blandas med andra fibrer gjorda av återvunna plastflaskor, snurrade till garn och slutligen till helt nya T-shirts. Och huvtröjor. Och tröjor. Och stickade shorts …

Varumärket innehåller också hållbarhetsrapport på sin webbplats som dyker djupt in i sin leveranskedja och praxis och till och med uppmuntrar kunder att handla i butik snarare än online för att minska koldioxidutsläpp och förpackningsavfall.

Past Perfect

I överensstämmelse med Natenshons löfte omfattar storleksområdet Marine Layer nu små, medelstora, medelstora / stora, stora, stora / extra stora och extra stora. Samlingen innehåller studerad blandning av material för att uppnå ultimat komfort. Det har, som Natenshon uttrycker det, "Kalifornienreferens … som kläder från en gammal familjesemester." Stilar och grafik är retro, något preppy … klassiska bitar som alla killar (och kvinnor och barn) behöver ha redo för den perfekta helgen (eller, om du är riktigt lycklig, för den perfekta arbetsdagen).

Höst- och vinterkapseln från 2019 är till exempel inspirerad av 1970-talets skidkultur med sin djärva, ljusa och moderna stil; och lika mycket fokus på att tackla backarna som på afterski-cocktails. Marine Layer samarbetade med Lost & Found, fotografiskonserveringskollektiv, för att ge en autentisk atmosfär som informerar kläderna lika mycket som säsongens image-kampanj.

Marine Layer är ganska jämnt fördelat mellan herr- och damkläder just nu och släpper upp till 200 stilar säsong. Varumärket startade också just sin grossistverksamhet så att du kanske hittar din gamla - favorit-T-shirt i special- eller varuhus nära dig snart.