In Memoriam: Gert Boyle, Columbia's Legendary 'Tough Mother

2024 Författare: Francis Oldridge | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-16 20:43

Gertrude Lamfrom föddes den 6 mars 1924 i staden Augsburg, Tyskland. De första åren av hennes liv var lugna och bekväma, utan pengar utan problem eftersom hennes familjeägda blomstrande skjortafabrik. Frågan var det faktum att Lamfroms var judar. Fabriken togs i besittning när nazisterna stramade sitt stryp grepp om nationen, och familjen flydde från landet 1937. Lamfroms bosatte sig i Portland, Oregon, inte långt från Columbiriver, namnet på varumärket hon och hennes familj skulle etablera och bygga in i titan för prestandakläderindustrin.

Men Gert hade aldrig riktigt tänkt att driva ett imperium av ytterkläder och utomhusutrustning. Det var hennes man, Joseph "Neal" Boyle, som för tidigt dödade henne till den roll hon skulle fylla så perfekt. År 1938 köpte Gerts föräldrar ett litet kvarnföretag som de kallade ColumbiHat Company. Neal hade tagit över företaget 1964 efter att hans svärfar, Gerts pappa Paul, dog. Sedan 1970 dog Neal plötsligt vid 47 års ålder.

Gert blev president för företaget som nu heter ColumbiSportswear - de hade börjat producera kläder bortom hattar i början av 1960-talet - och skulle förbli i den rollen fram till 1988, och hon tjänstgjorde som styrelseledamot från 1983 till sin död den 3 november 2019. När Gert tog över Columbia med hjälp av sin son Timothy, som skulle ta över som president för företaget 1988, uppgick den årliga försäljningen till cirka 800 000 dollar och företaget stod inför konkurs.

Tack till stor del till Gerts vägledning glädde Columbien enorm tillväxt under de påföljande decennierna. I slutet av 1980-talet såg företaget en årsomsättning på nästan 20 miljoner dollar, och i slutet av 1990-talet hade försäljningen passerat 355 miljoner dollar varje år. År 2018 såg Columbia, nu offentligt företag och moderbolag till varumärken inklusive Sorel och Mountain Hardware, över 2,8 miljarder dollar.

För många människor är Columbiwill alltid förknippad med Gert tack vare TV-reklamerna "Tough Mother" som började köras 1984. I annonserna sätter Gert Pan sin vuxna son Tim igenom alla slags prövningar när de testar sina företags produkter i fältet. Inte bara gjorde de mycket framgångsrika annonserna drivande för försäljningstillväxten, utan de bekräftade också Gerts rykte som nonsens, tuff kärleksfigur.

Den här personen var till stor del bluff, eftersom Gert i hjärtat var varm och kärleksfull person och känd filantrop. Förutom hennes arv som chef för ColumbiSportswear kommer hon att komma ihåg som en stor anhängare av Special Olympics och en stor givare till Knight Cancer Institute. Gert Boyle var 95 år.