Brown-Forman Early Times Säljs Till Sazerac

2024 Författare: Francis Oldridge | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-16 20:43

Early Times whisky firar sitt 160: e år - inte dåligt för något märke - men det tillkännagavs denna vecka att Brown-Forman säljer varumärket till Sazerac. Brown-Forman, som har ägt Early Times sedan 1923, lossar whiskymärket tillsammans med kanadensiska varumärken Canadian Mist och Collingwood - så det är möjligt att den här affären handlar mer om dem än den handlar om Early Times. Fler människor dricker tidiga tider än man kanske tror, eftersom varumärket hävdar att det är "den sjunde största unsmakade whiskyen i USA som finns på marknader runt om i världen."

"Early Times och Canadian Mist har uppskattats som varumärken i vår portfölj i många år, och de har alla spelat viktiga roller i vårt företags historia", säger Lawson Whiting, VD och koncernchef för Brown-Forman, i ett förberett uttalande. "Vi är tacksamma till alla människor som har destillerat, buteljerat, levererat, marknadsfört och distribuerat dessa märken med omsorg genom åren." Sazeracs VD och president uttryckte också sin glädje över att förvärva det han kallade "ikoniska varumärken."

Så vad är tidiga tider i alla fall? Först och främst är det inte bourbon. Istället är det märkt som whisky från Kentucky (utan "e"). Det beror på att den är åldrad i kombination med nya och begagnade ekfat, vilket innebär att den inte kan klassificeras som bourbon. Varumärket har lång historia och var toppsäljande whisky redan under första hälften av 1900-talet (när det faktiskt var bourbon). Numera anses det mer som en bottenhyllflaska, med sin låga prispunkt, delvis på grund av att åldring av en del av vätskan som går in i blandningen i begagnade fat hjälper till att sänka kostnaderna. Det fanns ett begränsat utsläpp av bourbonuttryck i flaskor som marknadsfördes för några år sedan som whiskyfans tycktes njuta av. Sammantaget, för lågmäld, billig whisky är Early Times inte så dåligt och säljer fortfarande ganska bra.

Återigen, om du tittar på historien bakom Sazeracs förvärv under de senaste åren, ser det ut som en affär som handlar mer om de kanadensiska varumärkena. Företaget renoverade Old Montreal Distillery och förvärvade Seagrams kanadensiska whisky från Diageo 2018, ganska betydelsefullt inflyttning till kanadensiskt whiskyområde som nu är ännu större. Det kommer att bli intressant att se om Sazerac tippar med Early Times-formeln, lämnar den som den är eller förvisar den till whiskyhistoriens annaler.