Kotns Egyptiska Bomullskläder Förstärker Grunderna

2024 Författare: Francis Oldridge | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-16 20:43

Hur kom Kotn till?

Helali: Alla tre arbetade i New York och uniformen i alla branscher vi arbetade inom, som var allt från ekonomi till varumärkesbyråer till nystartade företag, tenderade mot utslagsplatser och den typen av saker. Och vi upptäckte att våra garderober antingen inte var så bra med Hanes eller Fruit of the Loom eller dina "gå ut" -tröjor som var 100 dollar. Det var stor skillnad där, så vi bestämde oss för att vi ville göra det vi trodde skulle vara riktigt enkelt föremål - den vanliga vita T-skjortan. Det var det som fick oss att börja och det är vad vi lanserade med, T-shirt i svart, vitt och grått i tre snitt. Vi fann att det är mycket svårare att hitta”den perfekta T-tröjan” än vi trodde när vi gick ut.

Så vad gör "den perfekta T-tröjan"?

Helali: Det är verkligen en kombination av pris som gör det tillgängligt så att du kan fylla på dina vita T-shirtar var sjätte månad eller så och samtidigt kvaliteten på materialen, snittet och allt sådant. Det är vad vi gjorde det första året - bara tee. Och sedan dess har vi lagt till fler och fler av dessa häftkläder, dessa väsentliga saker som du kan bära varje dag.

Vilka är några av dina favoritnyheter?

Yeates: Vi lanserade precis pique T-shirt som är gjord av tyg som de vanligtvis använder för polotröjor. Det är vår favoritartikel den här säsongen och många av våra kunder tycker verkligen om det också. Det är mjukt och kan bäras varje dag men det är lite annorlunda snodd på din vita vita tee. Tyget är verkligen andas för sommaren och det hänger lite annorlunda än vanligt jersey gör.

Helali: Jag gillar de dammiga rosbitarna. Jag är inte rosa person i sig. Jag äger bara svarta T-shirts men jag tycker att de rosa vi bara släpper ut är fantastiska.

Var tillverkar du?

Helali: Allt görs i Egypten. Vi köper bomullen direkt från familjeägda gårdar i Egypten och ger subventioner till dessa gårdar. När vi bestämde oss för att göra detta ville vi använda världens bästa naturmaterial och det är egyptisk bomull. Men det vi fick reda på var snabbt att industrin var på randen till utrotning - och jag är inte en alarmist när jag säger det. De oberoende jordbrukarna sa, "Jag vill inte odla denna bomull längre" och bytte sina åkrar till ris. Och den här saken som för 20 eller 30 år sedan kallades "vitt guld" och var eftertraktad över hela världen var på gränsen till utrotning, i huvudsak på grund av snabbt mode. Så vi bestämde oss för att vi skulle subventionera dessa gårdar och köpa direkt från dem.

Vi kontrollerar processen från den andra bomullen lämnar marken till den slutliga produkten och vi ser till att vi samarbetar med rätt personer. Vi har riktigt intensiva granskningar med våra partners och vi ser till att allt verkligen är etiskt och hållbart. Precis som hur vi vill höja våra kunders liv vill vi också göra det med de människor vi arbetar med. Så allt tillverkas i Egypten inom en radie av 100 kilometer från gårdarna och skickas sedan över.

Och du öppnade nyligen en fysisk butik?

Yeates: Vi öppnade butiken i mars. Vi bestämde oss för att öppna flaggskeppsbutik som också fungerar som vårt kontor. Det har varit en fantastisk möjlighet att testa saker och prata med våra kunder på egen hand och bättre förstå vem de är.

Så vem är Kotn-kunden?

Helali: Det är lite äldre - troligen 28 till 38. Det är 70 procent män trots att kvinnors linje kommer i framtiden. Det är många kreativa industrier.

Yeates: Vi skämt hänvisar till våra kunder som "arkitekt pappor." Området vi befinner oss i är riktigt coolt, kreativt område med många större internationella varumärken och även många små oberoende butiker. många människor som bor och umgås i detta är arbete i kreativa industrier eller har unga familjer. Så många märken säger att de är för den kreativa klassen men prispunkten speglar inte det. Vi försöker bara vara ett stopp för de bitar som du behöver fylla på då och då.

Och nu säljer du några kläder som en del av kit?

Yeates: Ja. Vi startade kitsen för några månader sedan och nu har vi uppdaterat versionerna av dem. Vi skapar klassiska produkter som inte riktigt går ur stil vilket också innebär att våra saker inte kommer att säljas. Men vi vill skapa olika erbjudanden för våra kunder och det sätt vi gör är att samla på det sätt som vi ser folk handla. många människor kommer till vår webbplats och köper en tee eller ett par underkläder för att prova det och sedan kommer tillbaka och köper ytterligare tre eller sju-pack eller underkläder. Så vi har startpaket som är T-shirt, par strumpor och underkläder för att i princip bara pröva sakerna.

Vi har också "Suit Up" -kit där du kan få full sweatsuit till rabatterat pris. Vi byter ut dem en gång i månaden för att erbjuda nya erbjudanden. Det är så att vi kan erbjuda bulkprissättning och förhoppningsvis kommer vi att lägga till små överraskningar och coola saker med våra nya kit.

Vad är nästa för Kotn?

Helali: Vi kan inte precis säga alla saker men det kommer att finnas fler fysiska platser som dyker upp över Nordamerika och sedan fortsätta att konkretisera vad "väsentligheter" betyder - saker som du kan leva i.

Vilka är de främsta anledningarna till att läsarna av The Manual bör kolla in ditt varumärke?

Helali: Jag tror att mycket av det där ute just nu är mycket snabbt mode som verkligen tar genvägar till kvaliteten. Jag tror att dina läsare verkligen kan uppskatta fokuset på hantverket och att göra dessa klassiker perfekta och alltid tillgängliga. Jag tror att det är något som de flesta män verkligen uppskattar.

Och saken är: Det är den mjukaste T-tröjan du någonsin kommer att röra vid och jag gör inte det. Det är galet! Egyptisk bomull är helt absurt. Precis som Champagne bara kan tillverkas i en region, kan egyptisk bomull bara finnas i denna lilla del av Nilen och det finns anledning till att den har det rykte som den har. Det är otroligt andningsbart och om du rör vid det känner du ärligt att du aldrig har rört bomull förut.