Kulten Av Plinius Den äldre ölen Och Varför Människor Inte Kan Få Nog

2024 Författare: Francis Oldridge | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-16 20:43

Det finns få amerikanska öl som är mer firade än Plinius den äldre. Russian River Brewings ikoniska Double IP är legender, lockar långa rader och vildt hängiven fanbase. Det ansvarar också för några av de mest lysande marknadsföringsmetoderna inom inhemskt hantverk.

Andrew Harmon från BeerMongers i Portland känner till produkten väl. Den årtiondet gamla flaskbutiken har arbetat med Pliny ett tag. Han säger att ölet är fallstudie inom marknadsföring såväl som internetens och sociala mediers öls roll. Utöver det krediterar han en mycket begåvad bryggeri.

"För en stund körde det skämt - och väldigt verklig verklighet - att jag åtminstone en gång skiftade ett samtal och frågade om vi hade Plinius den äldre på kranen", säger han.

Tänk på att det här är Portland, smeknamnet Beervana, där bra hantverksalar nästan växer på träd. Utöver detta är ölen en produkt från Kalifornien, en stat som tilldelas hälsosam mängd skepsis (rationell och irrationell) från många nordvästliga Stillahavsområden.

"Jag tror i viss utsträckning att Plinius var den första stora ölen som kom ut från incheckningen av ölnördskulturen", säger Harmon. "Det låg på toppen av nationella ölmedias bästa listor så länge och är fortfarande, och eftersom hantverksölbranschen verkligen tog fart i slutet av 2000-talet började folk resa över hela landet för att äntligen få prova det."

Bara en liten handfull andra erbjudanden med begränsad distribution kommer att tänka på som inspirerar längsgående resor. Harmon nämner Indianas Three Floyds and Heady Topper från älskade The Alchemist i Vermont.

Innan burken gick levererade Russian River små massor av 16 ounce flaskor till utvalda marknader. Etiketten poppade på ett enkelt, tidlöst och iögonfallande sätt. Det påminner alltid Harmon om det klassiska Lucky Strike-märket. "De är också det enda bryggeriet någonsin som har kunnat komma undan med att använda Comic Sans MS på sina etiketter så länge", säger han. "Jag är säker på att deras marknadsavdelning har haft så många kritiker om det och förmodligen bara håller det kvar för sin klibbighet."

Det hjälper att ölet är bra. Debut 2000 på lokal ölfestival i Kalifornien, satte Pliny baren för balanserade västkustens IPA. Ölet, tekniskt dubbelt IPA, böjer mycket furuhoppsmuskler men är runt och mycket lättillgängligt. Den är uppkallad efter naturfilosofen från 1200-talet som tros vara en av de första som hänvisar till humle i sina skrifter.

Elder är gjord med Amarillo, Centennial, CTZ och Simcoe humle. Russian Rivers begränsade distribution och törstiga publik innebär att den kommer att göra vad som helst bra IP: bör konsumeras färskt.

Ölets syskon med högre oktan, Plinius den yngre, är också oerhört eftertraktad. Harmon säger att delstaten Oregon kommer från fyra till sex 1/6 fat strax efter att ölet släppts (i februari för San Francisco Beer Week). För flera år sedan spelade BeerMongers ut den sociala medicinen och den trogna fanbasen kring Pliny-ölen och listade sitt utkast till tilldelning som "Miller High Life" för att dämpa efterfrågan och belöna de som vet. "Vi försöker fortfarande komma med olika namn för det varje år och ber att folk inte checkar in på det förrän keggen är borta", säger han.

Tvärs över floden vid John's Marketplace, en annan lovordad Portland-flaskaffär, har Pliniy just tappats. liten grupp har redan samlats för att njuta av ölen, några prydliga Pliny-skjortor och hattar. Det finns sex eller sju andra mycket bra öl på kran, men bara en sak beställs. Och det är knappt på eftermiddagen.

Denna typ av döda skuggning är normalt reserverad för klubbfotboll eller franska vinauktioner, inte för relativt små kaliforniska bryggerier som fortfarande skriver in Comic Sans. Men när du får färsk smak börjar det åtminstone vara vettigt. Även om du inte kan få dina tassar på Plinius, motiverar Russian Rivers andra alternativ (särskilt Blind Pig) den beroendeframkallande kulturen.

Men strävan efter Plinius är rolig och värdefull, även om det slutar med att din favoritflaskbutik är ny. Det finns alltid Miller High Life.