Kapten & Son Ready For America Med PURE

2024 Författare: Francis Oldridge | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-16 20:43

Det tyskbaserade företaget har stigit igenom raderna på några få nyckelringar med antal utbytbara band. För närvarande är alla deras produkter under $ 200 och återspeglar kvalitet som många andra märken i samma priskategori inte har.

Vi hämtade Weissbeck nyligen förra veckans lansering av deras PURE-linje. Det bestämda designfokuserade sortimentet av två $ 99 klockor (en svart, en vit) återspeglar tonförändringar för det unga varumärket, samtidigt som de signalerar deras strategi för 2017 och därefter.

PURE-linjen bygger på denna ideof "mindre, men bättre." Varifrån kom inspirationen till den ideken?

Vi blev verkligen inspirerade av Dieter Rams (tidigare ledande designer på Braun och jätte i designvärlden). Hans största riktlinje är "bra design är så lite design som möjligt." Vi ville också designa klockor som vi skulle vilja och våra vänner skulle vilja. Först måste klockan vara lättläst. För det andra måste det spegla den urbana, teknologicentrerade livsstilen och slutligen behålla Kaptens DN - de romerska siffrorna 12 och 6 (visas på alla deras urtavlor). Sammantaget blev vi lite äldre, klokare och med nya smaker (från vår första samling). Vi ville bygga nästa ikoniska klocka. Som tyskar återspeglar våra designprinciper kvalitet, funktionalitet och enkelhet.

Influencer-marknadsföring och sociala medier är en stor del av K&S. Vem är den influencer du ser PURE tilltalar mest?

I slutändan ägnade vi klockan till de moderna annonsmaterial som är typ av att ta över stora städer i dessa dagar. [Vi tilltalar] de som bryr sig om design och grafik. Eftersom det finns många saker där utan att tänka mycket visar vi att det fanns gott om tankar bakom den här klockan.

Normalt är vår tidslinje för innovation 3-6 månader, men det tog oss nära året att få PURE till liv. Vi ville bygga en klocka som återigen kunde ge oss ett ikoniskt stycke, något som några av de tidiga färgrutorna. Vi är väldigt nöjda med resultatet.

Vad är kopplingen specifikt med PURE som du vill skapa med nya och återkommande Kapten-köpare?

Vårt varumärke handlar alltid om resan. När vi tänker på resan fortsatte vi att ansluta den till resor - visualisera stränder och världen. Vi ville lägga till lite äldre demografiska för våra köpare, samtidigt som vi behöll de unga bärarna. PURE är för klockköparen som är lite äldre och lite mer uppmärksam.

Vad är nästa kapitel i Kapten & Son-berättelsen efter PURE?

Du ser att vi är innovatörer. Vi kommer att släppa produkter som sneakermärken gör med färgglada, lekfulla och tidlösa mönster som kommer att ropa ut till världen.

Vi ska också skjuta till högre pris. Vi kommer att behålla fantastiska solglasögon (liksom en eventuell PURE-linje), men också gå in i nya kategorier, K&S kommer inte att vara klockmärke utan märke att titta på. Vi vill bevisa det. Vi kommer alltid att behålla vårt DNA, men vi har mycket utrymme att spela.

Du kan utvidga och köpa Kapten & Son's PURE-linje här.