Säsong Tre: Boot-märket Som Förändrar Utomhus

2024 Författare: Francis Oldridge | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-16 20:43

Yosemite National Park grundades 1890 och har väckt besökare i generationer. Oavsett om du tittar ut från Tunnel View, ner från Glacier Point eller upp från ängen vid El Capitan, är dess utsikter expansiva, unikt amerikanska. Yosemite är den rätta definitionen av nationell skatt. Jared Ray Johnson har aldrig varit det.

Relaterade guider

• Mångfald i utomhusgemenskapen
• Bästa klädmärken för män
• Utmärkta svartägda herrklädmärken att stödja

Johnson, 30, vill gå. "Så snart pandemin är över ska jag planera en resa", säger han och pratar via telefon från sitt hem i Brooklyn. Men oavsett om han har rest till varje västerländsk nationalpark eller inte, är Johnson en friluftsman. Och med sitt företag, säsong tre, är hans mål att introducera fler människor till utomhus, och utomhus är precis runt hörnet.

Ursprungligen från St. Louis, Mo, tillbringade Johnson barndom somrar på YMCcamps, men han ansåg sig knappast vara en utomhusman. Och ändå, efter några år fångade i New York, började han sakna sitt tidigare hem expansiva offentliga utrymmen. Forest Park, St. Louis 1300 hektar stora park mitt i staden, var något han hade tagit för givet under sina många, många resor dit i uppväxten. "Jag kunde nog gå igenom parken med ögonbindel", säger han. "Att växa upp nära det var grundläggande." Så, kvävd av trängseln i NYC, började han utforska Adirondack-bergen i norra New York på helgerna och vandrade dess spår som ett sätt att återupprätta balans. "Jag hade på mig kostym varje dag och levde ett liv som var hyper-urban TV-show", säger han och skrattar. "Jag insåg att jag behövde fly."

Den andra pusselbiten var skor, bindning från hans Midwestern-rötter. Även om han kanske inte har använt lokala designers medan han bodde i St. Louis, som New York-transplantation, blev han mycket stolt över sin hemregion och började på Who's Who av klassiska mellanamerikanska stövlar. Red Wing, Wolverine och till och med Danner, som grundades i Wisconsin innan de senare flyttade till Oregon, kom och gick alla; han tyckte om deras historia, och han älskade var och en för att vara nära okrossbar.

Slutligen kom det till huvudet. Trött på lukrativt men tråkigt yrkesliv inom teknik och finans återvände han till college 2017 som affärsstudent vid MIT. Det var där, vid den första klassens affärsmixer, där han träffade den framtida affärspartnern Adam Klein. Omgiven av företagskulturen i skolans program säger Johnson att hans beslut att starta skomärke verkade uppenbart, svaret som alltid stod framför hans ansikte. "Om jag ska skjuta", säger han, "låt mig göra det med något jag verkligen brinner för."

vandringsskormärke verkar som ett konstigt beslut för mannen som nyligen återupptäckte sin kärlek till naturen, men idén låter: Ta del av arvet som han älskade om andra märken medan han införlivade moderna material, skapar en gammal-mötes-ny som ser bra ut och presterar bättre än Originalet. Inspirerad av europeiska alpinistböcker från 70- och 80-talet upptäckte han och Klein generationsgamla italienska bootmakingfamiljer och beställde vattentätt nubuckläder sytt till modern Vibram-yttersula av robust (och återlåsbar) Goodyear welt. De tillsatte sedan foder av merinoull från Nya Zeeland och bekväma Ortholite-sulor. Den klyftade tungan, som naturligtvis hjälper till att förhindra stenar och vatten från att glida inåt, har bara lagt till det ogenomträngliga skyddet, medan D-ringsnörning, toppad med snabba spetskrokar, var både autentiska och i sig funktionella. Mockups och tester och iterationer senare, deras boot var redo för release. Allt Johnson och Klein behövde var namnet på sin debutsko.

Spitballing. Kasta ut namn. Inga dåliga idéer. Säsong tre handlade om att komma ut för fler människor. Tillgänglighet. Inkludering. På spåret skulle bärare upptäcka funktionsförpackade skor. Och sedan kastade en fotografvän som hjälpte dem med produktbilder ut namnet på Ansel Adams.

Adams, som dog 1984, var en amerikansk fotograf som skapade ikoniska landskapsbilder i många av nationalparkerna. Men han var så mycket mer, renässansman och pionjär som spände över arketyper. Som konstnär fortsätter hans arbete att sökas av konstsamlare, och som naturvårdare och fulländad friluftsman var han förkämpe för vilda utrymmen och deras bevarande. Men det som fångade Johnson och Klein uppmärksamhet var Adams rikedom av kunskap som tekniker. Han bidrog mycket till fotografins ben som lärare, och medan samlingar av hans foton släpps varje år (Ansel Adams 'Yosemite, med fram av ObamWhite House Chief Photograph Pete Souza, släpptes 2019), hans tre-volymserie om film fotografi har sällan varit slut på tryck och anses av många vara en oumbärlig referenstext. "Den djupa tekniken plus naturvårdsarbetet plus fotograferingen, allt var bara meningsfullt för oss och vad vi försökte åstadkomma med vår ursprungliga produkt", säger Klein.

Och för sin debutskod släppte Johnson och Klein Ansel. Förvrängd i klättringsrep och modellerad av personer i färg, förmedlar det elegant skaparnas avsikt: arvet, inkluderingen och det vilda kallet.

"Eftersom fler människor i färg är framgångsrika och har rikedom, kommer tillgängligheten till naturen naturligt", säger Johnson. Han citerar vänner till honom, Stanford alums som bor i Bay Area och arbetar inom teknik, och alla tjänar norr om $ 200K. Inte överraskande, många vandrar, surfar och åker skidor. Verkligen är det alltså fråga om välstånd som slår personer med färg oproportionerligt hårdare. Med mindre välstånd kommer mindre pengar att spendera på liftkort eller klätterskor. "När vi tänker på utomhus", säger han, "tenderar vi att tänka på aktiviteter som kräver utrustning."

Och så är det faktum att dessa aktiviteter ofta deltar i landsbygdsområden, och oavsett om du citerar historia eller bara byter från de stadsmiljöer som många färgade personer kallar hem, finns det allmänt obehag.

Slutligen, medan Johnson betraktar sina vänner och kamrater närvaro i framstegens skidbackar, är de fortfarande omgivna av figurativ vitvit. "Tänk på alla om du skulle söka" Van Life "hashtag på Instagram, säger han. Detsamma gäller äventyrsfotografering och utomhuspåverkare.”De är fortfarande mer än troliga vita ansikten. Det finns något som känns avlägset för människor i färg.”

En utomhusaktivitet med det lägsta fältet för inresa? Vandring. "Om du har bra par skor är det allt du verkligen behöver", säger Johnson. För sent har hans partner, Klein, förtrollats av det japanska konceptet skogbad, där personen träder in i den närliggande naturen i stadsparken och låter miljön skölja över dem. Nya studier har visat betydande hälsofördelar. "Människor kan gå till och med normal park och bli ett med naturen", säger Klein.

Under säsong tre stora tält bygger Klein och Johnson ny friluftsman och kvinna genom att hjälpa andra att upptäcka det runt omkring dem. Johnson pekar på Nike, som lyckades indoktrinera generationen av icke-professionella idrottare i tankesättet att de ändå var idrottare nu och imorgon och i deras träningspass och på avslappnad lördag morgon. "Vi vill göra något liknande", säger han.”Kan vi inspirera dem att vara aktiva utomhus?

"Vi försöker inte göra människor till" Van Life-människor ", fortsätter han.”Människor bor i städer av anledning, de kommer att fortsätta att bo i städer av samma skäl. Vi vill skina ljus över vad du kan göra som är nära dig."

Shoppa nu