Nytt Sneaker Brand Onto är 'Worth The Exploration

2024 Författare: Francis Oldridge | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-16 20:43

Med kvalitetsläder med mjukare handkänsla än de flesta andra märkes skinn erbjuder grundare-designer Jilleen Liao, en branschveteran, sofistikerade skor som har läderöverdraget innersula i skum och foder i grismocka. infödd i San Francisco, hon har bott och arbetat i New York i decennium, men säger att hennes dagar som växer upp som 90-talets västkustskridskor är fortfarande ett viktigt inflytande för hennes estetik - även om de inte omedelbart syns i det rena, strömlinjeformade och eftertraktade modeller hon skapar den butiken för $ 200 till $ 220.

Hon delade nyligen nedgången på sin nyskapande etikett och förklarade varför läsare av The Manual på allvar borde överväga att gunga par …

Du säger att skridskoåkning är stort inflytande men skor på Onto har ett mycket rent och sofistikerat utseende. Var kommer skridskopåverkan in?

Jag tror att skridskoeffekten spelar in när man tänker på silhuetterna. Från höga toppar till slip-ons är det ganska obestridligt att de här garderobshäftningarna har djupa rötter i skateboardkulturen. Skateboardingens tidlösa koncept för stil, kraft och flöde informerar varumärkets grundvalar. Mer stilmedvetna konsumenter är medvetna om att även en överdriven detalj på sko kan förstöra allt. Jag har riktigt praktisk inställning till hur jag blandar mina estetiska smaker och utvecklingsidéer. Resultaten är tillräckligt sofistikerade för att dra ihop hela utseendet utan att se ut som du försökte.

Hur stor är varje samling och hur ofta lanserar du nya mönster?

Varje samling kan variera men i genomsnitt visar jag minst fem eller sex nya mönster. Under våren / sommaren '17 lägger vi till tre nya sneakersmodeller och handgjorda sandaler som jag är väldigt glad över.

Vilka är några av de bästsäljande modellerna och / eller dina personliga favoriter?

Jag har lärt mig att vissa killar föredrar höga toppar över låga toppar medan andra vägrar att bära slip-ons. I vår webbshop sålde "Lewis", som är vår snörning med låg topp, mer än vår "Reed", medan butiker tenderar att köpa den höga toppen. Jag slet nyligen min ACL så att de lättaste att komma på fötterna medan jag bär knäböj är slip-ons.

Hur skiljer sig Onto från andra skomärken på marknaden?

Jag tror att ett stort sätt att skilja oss är helt enkelt genom våra visuella kampanjer. Jag jobbar med min vän som är supert begåvad art director och när vi arbetar tillsammans för att skapa koncept som är relevanta för Onto, slutar vi alltid med slående, lekfulla men ändå noggrant balanserade bilder. Jag känner att gymnastikutrymmet i allmänhet alltid har varit väldigt enkelt när det gäller kreativitet - nästan homogeniserad. När jag startade mitt eget märke för skor såg jag chansen att gå bortom produkten, förmedla en annan nivå av konstnärlighet till det vi representerar och att involvera likasinnade reklam i mitt samhälle. Någon jag känner från skoindustrin som såg ett Onto-klipp av vår skomakningsprocess sa att hon verkligen gillade det eftersom hon uppskattade det faktum att vi använde höga asiatiska trummor som ljudspår och inte "lounge" -musik. Jag är stolt över att säga att Onto inte är en av dem i seof-loungemusikmärken.

Vem är Onto-kunden?

Häromdagen sammanfattade stylistvän det ganska bra:”På språng, aktiv, men är mer medveten om vad han köper.”

Onto-färgpalett är mycket enkel: svart, vit eller blå. Varför så begränsad?

Jag tror att svart, vitt och blått är alla klassiskt färgade skor som borde vara i varje mans garderob. De går bokstavligen med allt men ger olika vibbar. Jag skräddarsydde bläckblå färg med mitt garveri eftersom det är en så diskret, mångsidig blå som kan vara ganska svår att hitta.

Var produceras skorna?

I ChinI arbetar jag med familjeägt skofabrik och i Italien arbetar jag med en liten verkstad för att skapa högre slutprodukter som jag annars inte skulle kunna producera. På båda ställen använder jag 100% lokalt framställda material och äter all närliggande utsökt mat i processen.

Var säljs skorna?

För närvarande finns hela samlingen online på www.ontonyc.com. Vi transporteras också på Concrete + Water i Brooklyn, Mortar i Tokyo, liksom Seldom Seen i San Francisco.

Vilka är dina planer för varumärket?

Jag försöker ta saker dag för dag och bygga på fart. Jag ser definitivt fler partier i framtiden. Men för tillfället är jag bara glad att jag har designat skor och gjort dem för människor att ha på sig.

Var kommer stilnamnen ifrån?

Stilnamnen kommer från tvärsnitt av influenser - gatorna och platserna i New York City till de konstiga efternamnen på skateboardåkare vars skridskoform jag har sett upp till.

Vad är dina tankar om sneakerheads och det aktuella läget för "sneaker culture"?

Det är en typ av laddad fråga eftersom jag har blandade känslor om det nuvarande läget "sneaker culture." Efter 20 år med skateboard och deltagande i en viss bransch som på 90-talet hade ganska eklektiskt urval av små, oberoende skate-märken, kommer jag alltid att formas av mina formande år hur jag tolkar sneaker-kulturen 2016. Med "sneakerheads" och mainstream "sneaker culture" har jag automatiskt en bild i mitt sinne av samma kille eller grupp killar som sover utanför butiken i flera dagar med någon form av märkbar hopfällbar stol för att få tag på en "exklusiv" droppe. Jag kan inte hata dem för att försöka potentiellt vända artiklar på eBay, eller känna att de är en del av ett speciellt community om det är vad de får av upplevelsen - jag förstår det bara inte. Tillbaka på dagen visste du antingen vad som gick upp eller inte - inga nyhetsbrev eller följningar, du sammanfattade bara ledtrådar. Och ibland blev du till och med gjort narr av att du oavsiktligt köpte JNCO eftersom någon i skatebutiken sa att det var "coolt". (Ja det hände mig).

Men tiderna har förändrats och det finns så mycket information att bearbeta. Jag känner att jag faktiskt kan engagera mig i "verklig upptäckt" eftersom en person som har kontakt med nya märken har blivit mycket svårare. Jag parallellt liknar det med min egen kamp med att hitta ny musik. Vi befinner oss också i en nedsträckande "störande" direkt till kunder affärsmodeller som har förskjutit relevansen hos grossist- och oberoende butiker som fungerar som kritiska gränssnitt för små varumärken. Så mina sista tankar om sneaker-kulturen är att jag önskar att det fanns fler aspekter av utforskningen av den nuvarande processen.

Varför ska läsare av The Manual köpa och bära ditt varumärke?

En gång fick jag höra att mina skor såg ut som för "åldrande skateboardåkare", så om du har någon åldrande skateboardåkare bland dina läsare, kan Onto tydligen vara ett bra alternativ för dem. Annars tror jag att om dina läsare är intresserade av att köpa lädersneakers av högre kvalitet som kan övergå från arbete till och med bröllop, är Onto värt att utforska.