Den Nya VK Nagrani-butiken

2024 Författare: Francis Oldridge | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-16 20:43

För det första måste kunderna ringa på dörrklockan för att få inträde till utrymmet, som säljer strumpor och underkläder från varuautomater på gatunivå om de är ett grepp och tankesätt - den typ av tänkande han inte stöder. Nagrani föredrar mycket att kunder ska gå med honom för cocktails ur handblåsta glasögon i källaren - ett slags rumsrum med känslan av old school gentlemen's club - där de kan diskutera sina liv, garderobbehov eller bara skjuta vinden om vad som helst - allt utan uppenbart köptryck. För att göra upplevelsen ännu mer inbjudande och lyxig kan killen till och med byta ut sina kläder och hänga omkring i butiksförsedd 100% kashmirbadrock och tofflor om han önskar.

Men om han vill ha hela butikens lager - och är välsignad med ekonomin för att köpa den - kommer han att avrådas av designern, som säger att det att para ner sin egen garderob fick honom att inse vikten av att äga bara ett litet urval kvalitetsstycken som kan vara blandad och matchad så att det hela tiden ser bra ut.”När jag flyttade från L. A. hade jag 195 skjortor i min garderob med taggarna kvar. Jag sökte eftersom de flesta män ska söka. Att flytta till New York och ha en liten garderob tvingade mig att se hur det var tillbaka i tiden och när du ser bilderna på killar som Sean Connery på väggarna här frågar du: Varför såg de alltid så bra ut? Det är väldigt enkla bitar och mycket begränsad mängd bitar men de såg alltid vackra ut. Jag sa, låt mig skapa det på ett modernt sätt där det har känsla för mode och stil men är långvarigt.”

”Det är inte mode. Det är inte trender. Det är inte vad som är i säsong eller vad som inte är i säsong. Vem ger skit? Det är tidlöst, säger han om sitt sortiment.”Det vi ville göra var att skapa känsla för stil och vi har gjort det genom att begränsa mängden bitar som killen först kan köpa och tvinga honom att blanda och matcha saker där, så att han kan skapa sin egen känsla för stil snarare än att falla tillbaka på vad han vet.”

Han tillägger:”Det är väldigt tuff kärlek. Det finns killar som kommer in här som säger,”Du lät mig inte pröva på allting” och jag säger,”Tja, du är inte redo än.” Detta är ett livslångt partnerskap. Mitt jobb är inte att sälja något till dig idag. Det är för att förbättra hela din existens, hur du ska handla i framtiden och inte bara med kläder.”

Hans tillvägagångssätt kan låta snobbigt eller till och med soppnazistisk, men bortsett från att ingenting i hans butik har synliga prislappar (du måste fråga), är upplevelsen på VK Nagrani - utan tvekan lyxig - faktiskt ganska uppfriskande, välkomnande och långt ifrån pretentiös. (Faktum är att kunder som betalar med ett American Express Black Card automatiskt debiteras 200 dollar "skitavgift" som Nagrani sedan donerar till sin favorit välgörenhetsorganisation.)

När jag besökte förra veckan gick en nyfiken och initialt tvivelaktig förstagångskund in med sin fru och hamnade i flera timmar och drack rött vin och testade saker på sin fritid. "Jag är verkligen positivt överraskad med den här platsen", sa han senare till mig. När jag smuttade på min andra scotch kunde jag inte låta bli att svara: "Jag också."