Juniper Ridge Grundare Hall Newbegin Talar Hållbarhet I Mäns Grooming Och Sökandet Efter Naturliga Dofter

2024 Författare: Francis Oldridge | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-16 20:43

Hållbarhet. Det är hett ord idag. Och med all den berättigade paniken kring klimatförändringar och uttömning av naturresurser är det konceptet som nästan alla branscher vill tjäna pengar på. Titta runt så hittar du ordet”hållbar” kopplad till alla tänkbara konsumtionsvaror, från fordon till bostäder till mode.

För majoriteten av marknaden är”hållbarhet” bara en mycket marknadsförbar märkning - den nya svarta, om du vill. Detta gäller särskilt när det gäller mode och grooming. Ta samma produkt som du gjorde förra året och justera den med återvunnet material och socialt medveten bindning, eller så går formeln.

Men för få avledade företag skapar utgångspunkten med hållbarhetsbegreppet helt outforskade möjligheter och en möjlighet att helt återuppfinna nischen.

Fråga bara Hall Newbegin, grundaren, chefsmakaren och - vågar vi säga det? - galen poet bakom Juniper Ridge, det doftföretag som tyst har återuppfunnit herrpleien under de senaste tio åren. Vi fick den blixtsnålade herr Newbegin den här månaden för en snabb och smutsig intervju om vad hållbarhet egentligen betyder i samband med mode och grooming, vart det går och varför det spelar roll. (Det är inte vad du tycker.)

Handboken: Vad kom först - din passion för naturen eller för doft?

Hall Newbegin: Natur och plats. Allt kommer från det. Jag har tillbringat hela mitt liv med att älska utomhus. Det handlar alltid om att skydda platserna och växterna för mig. Hållbarhet är central för hela vår kärnvision.

TM: Bilderna på Juniper Ridges webbplats visar att du kryper runt på marken - är det verkligen hur din inköpsprocess ser ut?

HN: Det är så. Hur hittar du det som luktar bra? Du kryper runt på marken. Det är så vi hittar nya dofter - att leta efter saker upp och ner på västkusten, gå upp i de glömda hörnen. Vår process ser lite ineffektiv ut, men det är vad den är.

TM: Hur skalar du företag baserat på vildt tillverkade produkter samtidigt som du håller det hållbart?

HN: Växtdelen är ganska lätt. Våra växter är mycket rikliga. Vi är mitt i den största tempererade regnskogen i världen och sträcker oss från Big Sur upp till Sydost Alaska. Det finns enorma mängder växter överallt. Vi arbetar till exempel med trädben som kommer ner efter småskaliga skogsbruksprojekt. De bränner dem som skräp, men de är som guld för oss.

När det gäller företagets hållbarhet är det så svårt. Det tar tjugo år att komma till hållbarhet som företag.

TM: Juniper Ridge hävdar att han "bygger ny doftgrammatik i det amerikanska väst". Den frasen låter bra - vad betyder det?

HN: Förr i gamla dagar gjordes parfymer av kattskit, och det görs fortfarande på det sättet efter tusentals år. Men vi är det första företaget någonsin som tar bibliotek med västerländska växtingredienser och tänker när det gäller att ta kvaliteten på platsen i produkten. Det är unikt vi gör.

TM: Vilken Juniper Ridge doft använder du oftast?

HN: Jag använder våra Desert Cedar-grejer hela tiden. Tvål, rökelse och naturligtvis eterisk olja. Jag älskar så mycket. Jag kan bara inte få nog av det.

TM: Hur ser du framtiden för hållbarhet inom mode och grooming?

HN: Det finns mycket tryck på företag att vara mer på det sättet, så det är bra. Men många människor är fulla av det när de pratar om marknadsföring som "hållbar". För oss ligger det inte i vår marknadsföring; det är i vår själ.

TM: Är det vad som händer med din Field Lab-linje?

HN: Det är vårt konstprojekt. Det är där vi lägger all vår kärlek. Det är säsongens uttryck för vad vi gör. Det är att fånga detaljerna på den platsen i slutet av leden, skönheten i det ögonblicket i flaskan. Det är där mitt hjärta är.

TM: Vad skulle du säga till konsumenterna om vikten av att välja hållbar produkt bland de miljontals alternativ som finns på marknaden?

HN: Se bortom marknadsföringen av företaget - titta på deras själ. Konsumenterna är så smarta. Du kan ta reda på det om du letar efter det - jag tror att det är där för alla att se. Jag tittar alltid på själar.

Handla Juniper Ridge

För mer dofter och solida kologner, kolla in The Manuals toppfavoriter för säsongen.