Beyond Four Loko: Varför En Av Grundarna Gör Nu Hälsodrycker

2024 Författare: Francis Oldridge | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-16 20:43

När han var 25 år arbetade Chris Hunter i alkoholindustrin och försökte sälja smaksatt vodk som du skulle använda som "bomb" genom att släppa den i Red Bull (som du skulle göra med Jägermeister). Medan han gjorde det började han tänka på sammanflödet av koffein och alkohol.

"Det var bara meningsfullt att titta på de två tillsammans", säger han. Det var tidigt på 2000-talet och det fanns inte många förblandade drycker av den sorten vid den tiden. Gnistor var ute, men inte mycket annat.

En natt diskuterade han och hans dåvarande flickvän att ta med vodk och Red Bulls men ville inte köpa en hel flaska vodka. Det var utifrån detta som Four Loko - och säkert otaliga dåliga beslut av studenter över hela landet - föddes.

Hunter och hans partners rullade ut Four Loko 2005 och såg omedelbar framgång för, säger Hunter, förslaget var enkelt.

"Fyra Loko var enkla: koffein, alkohol och smak i stor burk."

Fyra Loko upplevde sedan "massiv, meteorisk uppgång", enligt Hunter, följt av kontroverser, som nästan utplånade företaget.

"Vi spelade efter reglerna, men reglerna ändrades bara", säger Hunter.

I stället för att vika, svängde företaget och anställde förvaltningsföretag som kunde övervaka verksamheten. Det var vid den tiden som Hunter - som hade son och var i trettiotalet - insåg att hans prioriteringar hade förändrats. Borta var de dagar och nätter där han behövde koffein och alkohol samtidigt. (För er som inte är i trettiotalet, ja, det händer.)

Omkring samma tid introducerades han för en kille som tillverkade hårdrotöl. Drycken hade inte namn eller etikett, men skulle snart. Att se att det var hantverksöl var ilska, samarbetade Hunter och hans företag med Small Town Brewery, folket bakom den hårda rotölet, för att skapa och marknadsföra Not Your Father's Root Beer.

Precis som med Four Loko var konceptet för NYFRB tydligt: "Det fanns nostalgi med rotöl och sedan fanns det alkohol."

NYFRB tog fart. lite senare tog Hunter och hans partners steg tillbaka för att omvärdera och återigen insåg han att hans liv hade förändrats. andra barnet hade kommit med. Han började mer med hälsa och kondition än han någonsin haft tidigare. Han började investera i andra företag eftersom hans tankesätt hade utvecklats från vad det var år, två och särskilt fem år tidigare.

Det var då Hunter kom över varumärket Raw Nature 5. För det första blev Hunter involverad som investerare, men när företaget 2016 svängde för att bli det växtbaserade dryckesföretaget Koia blev Hunter medgrundare och tog sin entreprenörserfarenhet inom 180 graders riktning bort från Four Loko som möjligt samtidigt som man behåller de enkla förslagen som ledde till framgång med de tidigare dryckerna.

Varje flaska Koic innehåller 190 kalorier, 18 gram protein, 7 gram fiber och endast 4 gram socker. De är också icke-GMO, vegan och mejeri-, soja- och glutenfria. Vi är inte säkra på om något kan vara mer motsatsen till Four Loko än smoothie gjord av rak grönkål och vatten.

Koistarted med tre smaker: kakao (bästsäljaren), vaniljbönor och kokosmandel. Sedan dess har de lagt till ytterligare två smaker, kaffe och kanelhorchata och tre "fruktinfusioner". Varje flaska kostar runt $ 5 och kan hittas rikstäckande i olika butiker, inklusive Whole Foods Markets, Wegmans, Giant Eagle, Delhaize, The Fresh Market och mer.

Om vi har lärt oss något från Hunter är det att även om du dricker massor av Four Loko, finns det fortfarande gott om tid att vända på det och för det är vi tacksamma.