Dickies Construct Reimagines The Iconic Workwear Brand

2024 Författare: Francis Oldridge | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-16 20:43

Inriktningen på den nya generationen killar som vill ha sina kläder lite mer sofistikerade med bättre passform och tyger, kommer kollektionen att erbjuda nytolkningar av klassiska Dickies-bitar med mer modern snedvridning.

Ivan Dominguez, affärsutvecklingschef för det nya märket, gav mig en förhandsvisning av det på Capsule-mässan i New York i januari.

Hur kom Dickies Construct till?

Dickies har funnits sedan 1922 och vi bestämde oss för att höja varumärket. Vi tar många traditionella Dickies-arbetskläder och vi föreställer oss dem i bättre passform och bättre tyger. Vi har kärnsamling som är faktiska bitar som vi tog från Dickies och bara höjde dem.

När vi sätter oss ner för att skapa Dickies Construct tittar vi på ryggraden i Dickies och vårt designteam tittar på delar som är livskraftiga på den nuvarande marknaden och vi tänker om dem igen. Vi samordnar Dickies-märket på premiumnivå. Det har varit ganska enkelt att bara leka med passform och tyger.

Vad blir priserna?

Vi försöker hålla botten till ett mycket anständigt pris. De kommer att sträcka sig mellan $ 88 och $ 98 eftersom vi inte vill skrämma bort människor. Dickies byxor handlar vanligtvis på $ 25 till $ 35 så vi ville vara trogen mot vår kärnkund. Men när det gäller ytterkläderna och några av de trendigare bitarna kommer det att vara allt från $ 110 till $ 350 och en del av ytterkläderna kan gå upp till $ 400.

Hur stor är samlingen?

Vi har för närvarande cirka 32 stilar som varierar i olika färger, men framåt vill vi ha lite mer av större variation. En annan bra sak med Dickies är att vi får många människor som är intresserade av att arbeta med oss, så vi tänker att vi potentiellt för framtiden kommer att samarbeta med riktigt bra människor och kunna lägga till deras version av Dickies i det befintliga samling. Så det kommer att vara Dickies kärnstycken på det sätt som vi föreställer oss dem igen och sedan kommer vi att strö i några andra idéer från artister, influenser eller andra designers.

Vilka är några av dina favoritbitar i samlingen?

Vår quiltade väst. Det är något vi kommer att ha varje säsong. Vi föreställer oss den igen med olika tyger eller genom att lägga till något i den. arbetsväst är något som är väldigt traditionellt för arbetskläder.

Och varje säsong kommer vi att ha overall. Det är definitivt inte det bästsäljande stycket, men vi vill inkludera det så att människor kan identifiera det som en del av Dickies-bilden. För hösten / vintern 2017 är det helt vitt och kanske nästa säsong blir det rosa eller i olika tyg.

Då kommer vi också att hålla fast vid Dickies-byxan som är 874, den traditionella Dickies-arbetsbyxan som fyller 50 år i år.

Och använder du traditionella Dickies-färger?

En av de bästa sakerna med att arbeta med Dickies är att de har mycket arv och en av arv sakerna är att de äger få färger genom [färgföretaget] Pantone. Det finns fyra traditionella Dickies-färger: Dickies Black, Dickies Moss, Dickies Brown Duck och Dickies Dark Navy. Vi tog de fyra färgerna och vi skapade några kamouflagemönster och registrerade och varumärkade dem så att vi är de enda som får använda dessa färger och dessa tryck.

Vem kommer Dickies Construct-kunden att vara?

Kunden är definitivt någon som växte upp med Dickies men som nu befinner sig i en annan del av sitt liv. Vi vill rikta in oss på de unga män som växte upp med Dickies, oavsett om det var genom gatukultur som skateboard eller att arbeta med bilar eller sådant. De identifierade sig med det som subkultur och sedan växte de upp till fullfjädrade jobb. Men de har lojalitet mot varumärket så vi tar hand om killen som växte upp med Dickies och fortfarande identifierar sig med det men behöver det vara lite mer upphöjt och lite mer modernt.

Vad har varit den bästa delen av att arbeta med Dickies på den här nya lanseringen?

De har mycket historia och det är arv. Alla har specifikt minne som är knutet till när de hade på sig Dickies eller att de identifierar att de ser det på fadersfigur. Det finns mycket som går in i det och varumärket har mycket lång räckvidd. Det är min favorit med Dickies är att den har kunder som överskrider de flesta marknader. Det går från Walmart till den högre butiken och det går från subkulturen av hiphopmusik till att arbeta med bilar eller skateboard. Du kan se Dickies i alla möjliga aspekter av någons liv.

Var kommer varumärket att säljas?

Vi håller fortfarande på att slutföra listan men vi vill träffa några av de högsta kontona som Union i Los Angeles, Porter och människor som Need Supply och till och med Barneys. Vi vill ta det till den allra bästa marknaden.

Och gör du också klockor?

Klockkollektionen går hand i hand med Dickies Construct. Vi har cirka 15 olika klockstilar.

Vad är den främsta anledningen till att killen ska köpa och bära Dickies Construct?

Vi representerar arv och vi representerar hårt arbete. Vi är ett varumärke som har bevisat oss i generationer och vi vill slå nästa generation. Vi tillgodoser den nya herrmarknaden och den nya herren som identifierar sig med kläder och herrkläder. Idéerna att tillgodose nästa generation och generationen efter det. Vi vill kunna överskrida trender. Vi har gjort det under de senaste 90 åren och vi vill fortsätta att göra det.