Lucky Lager Kommer Tillbaka Till Bay Area Som Pabsts Senaste Amerikanska Klassiker

2024 Författare: Francis Oldridge | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-16 20:43

Pabst Brewing Co., bryggerierna från många historiska regionala ölmärken (du vet, inklusive en av de bästa billiga öl någonsin), har väckt liv till ännu en.

Efter fyra decennier från hyllorna välkomnade norra Californihas Lucky Lager tillbaka då Pabst har återupplivat den historiska Bay Arebrand.

"Här i Bay Area har vi haft den här sovande jätten", säger Jono Stevens, Pabst-kontoansvarig. "Saker har förändrats så mycket, men vissa saker förändras aldrig och Bay Areh har alltid varit mångsidig smältdegel där möjligheter och rikedom finns men kontrasterat med svårigheter och ansträngning."

Ursprungligen lanserades 1934 av Eugene Selvage, växte Lucky Lager till kraftvarumärke i Kalifornien och västra USA och steg till framträdande på 1940-talet tills dess fall började i slutet av 1970-talet. År 1962 sålde varumärket mer än 2 miljoner fat år. Ölet försvann i USA i början av 2000-talet men ägs av Labatt sedan 1968 har det överlevt i Kanada.

För att brygga den nya Lucky Lager, knackade Pabst på 21st Amendment, bryggeri med modernare Bay Arepedigree. Den lätta lagerklockan klockar in vid 4,2 volymprocent alkohol, den bleka halmölen träffar med toner av sockermajs, rostat bröd och lätt citrus. Stevens nekade att diskutera om andra regionala lagers skulle kunna återupplivas eller om varumärken som redan finns i portföljen kan flytta till lokala partnerbryggerier.

“Lucky representerar skissdrömmar och servettscheman; det är öl som är tänkt att fira både vinster och misslyckanden som banar vägen till framgång.”

På samma sätt hjälpte San Francisco-baserade designföretag, Hatch, med att designa den nya förpackningen för Lucky Lager, som kommer att hamna i hyllorna i fem burkdesigner, vilket representerar "Lucky" på fem språk som hörs på gatorna i San Francisco, inklusive engelska, kinesiska, Spanska, koreanska och vietnamesiska.

“Lucky representerar skissdrömmar och servettscheman; det är öl för att fira både vinster och misslyckanden som banar vägen till framgång, säger Nicole Flores, creative director på Hatch. "Född i San Francisco, Lucky Lager infunderas med samma enhet, där" X "markerar platsen för beslutsamhet, fantasi och lust som gör Bay Areso lockande. Sådana egenskaper är inneboende i ölet och de i viken som dricker det.”

Lucky Lager är bara den senaste av de "lokala legend" öl som Pabst har återuppväckt eller förvärvat. Tillsammans med Pabst Blue Ribbon sitter varumärken som Lone Star, Stroh's, Olympia, Rainier, Old Style, Schlitz, Schmidt's, Pearl, Blatz, Stag, Schaefer och National Bohemian under Pabst-portföljen. Dessa regionala äldre öl upprätthåller alla vissa cache som lätta lagrar trots ökningen av hantverksöl. Kanske är det den nostalgiska höftfaktorn eller det "oberoende" ägarskapet, men Pabst vill att de ska vara lokala plattformar, både i varumärket och möjlighet att ge tillbaka till samhället.

"Vi är väldigt lyckliga att vi har ett antal av dessa amerikanska klassiker", sa Stevens.”Det är dessa underbara varumärken med kraftfulla lokala förbindelser som verkar överskrida stunder i livet. Lucky Lager, som ett exempel, är genomsyrad av historia och arv, men tänkt på nytt för nästa generation.

"Det är ett privilegium att ha dessa märken till vårt förfogande, du kan inte bara damma bort burkarna, du måste hitta märken som fortfarande passar hos konsumenterna."

Nu, med Lucky Lager, hoppas Pabst att återskapa de lyckliga idealen i San Francisco, från de stora förhoppningarna om guldhoppet till dagens Silicon Valley tech-boom.

"San Francisco är en stad där alla med uthållig tankegång och hängiven anda kan bli" lyckliga "och slå det stort", säger Matt Bruhn, chef för Pabst. "Vi vill att Lucky Lager ska vara din belöning för en hård dags arbete."