En Kort Och Lysande Historia Om Coleman Brand

2024 Författare: Francis Oldridge | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-16 20:43

få utvalda varumärken fungerar som de facto stand-ins för kvalitet. När du hör namnet Mercedes tänker du förmodligen på en välgjord bil. Namnet FedEx tänker troligen på snabba och tillförlitliga leveranser. Och Boar's Head får många att tänka på jävla fina smörgåsar.

På arenan för fritidsutrustning utomhus är det få företagsnamn som uppmärksammar det förtroende som konsumenterna skapar som Coleman, den 117-åriga tillverkaren av lyktor, kaminer, tält, kylare och kuraterad linje för camping, matlagning och specialbelysningsprodukter. Låt mig säga detta i förväg: nej, jag är inte på Coleman-lönerna, men ja, jag har druckit den ordspråkiga Kool-Aid. Jag äger och använder regelbundet Roadtrip X-Cursion-grillen, Steel-Belted-kylaren, tältet, lyktan, lägrspisen och mer. Med andra ord är jag en beundrare av varumärket Coleman eftersom jag först vet att deras produkter fungerar. Och jag har mer än tillräckligt med erfarenhet från fältet med produkter som saknar för att veta vad det är värt.

Varför är Coleman ett så framgångsrikt företag? Låt mig berätta för dig …

Först Bit of Backstory

William Coffin (W. C.) Coleman föddes 1870 och flyttade till Mellanvästern inom ett år. Hans familj bosatte sig i en liten stad i Kansas, staten som skulle förbli Colemans hem för resten av sitt liv. W. C.s far dog 1881, vilket fick den unge att börja sälja små varor i ett försök att tjäna pengar för familjen. Efter ett abortförsök på juridikskolan skulle Coleman återvända till försäljningen som ung man, den här gången sålde han skrivmaskiner.

Under den ödesdigra försäljningsresan gick Coleman enligt uppgift ner på trottoaren en kväll när han omvandlades av det ljusa skenet av bensinbrinnande lykta som satt i butiksfönstret. Det skarpa vita ljuset gjorde att Coleman kunde se tydligt trots sin svaga syn. Ögonblicket var omvandlande: Den unga säljaren bytte till försäljning av bensinlyktor på en gång och hade inom några år förvärvat rättigheterna till lamporna han sålde och hade gjort förbättringar i deras design.

Coleman (sort) går till krig

Försäljningen av Coleman Arc Lamp var stabil men inte stratosfärisk. Det skulle ta Det stora kriget (akWorld War I) för att skapa ett seriöst steg framåt. Men långt innan amerikanska Doughboys skickades "överst" i Europas skyttegravar bidrog Coleman-lyktor till krigsansträngningen. Regeringen distribuerade dem till jordbrukare så tidigt som 1914 i ett försök att hjälpa gårdar att producera fler grödor som kunde skickas till våra allierade som kämpar mot Triple Alliance-makterna.

Misssteg bana vägen

På 1920-talet erkändes Coleman över hela USA och världen över som tillverkare av fin belysningsutrustning. Under det årtiondet började företaget förgrena sig till flera andra produktområden och göra allt från våffeljärn till kaffebryggare.

Medan de flesta av de produkter de tillverkade ansågs vara av god kvalitet, var försäljningen avskyvärd; varumärket kunde inte böja sig in i nya marknadssektorer och slutligen övergav sina försök.

Denna vilja att prova nya arenor och sedan backa ut istället för att dubbla ner skulle informera företaget för nästa århundrade.

OK, nu går Coleman i krig

När amerikanska marktrupper först utplacerades i kraft under andra världskriget, följde Coleman med dem. Den amerikanska armén landade i Nordafrika i slutet av 1942 tillsammans med flera tusen Model 520 Coleman Military Burners, akG. I. fickor. Den här kompakta, tre pundspisen kan brinna med nästan vilken typ av flytande bränsle som helst och passa lätt i soldatens förpackning. Det ansågs av många vara en absolut nödvändig del av krigstiden.

WWII tog med Coleman lukrativa kontrakt för att utveckla delar till flera tunga bombplan, men när kriget slutade upphörde dessa kontrakt också. Efterfrågan på kaminer slutade dock inte; det skiftade bara till fritidsbranschen. G. I. fickspis ledde till utvecklingen av lägerugnarna för vilka varumärket fortfarande är så känt.

Mid-Century Through Modern: Focusing In

TOALETT. Coleman dog 1953. Kontrollen över sitt namnföretag skulle två gånger gå igenom familjen innan han så småningom antogs av investerare. Lyckligtvis etablerade de trohet mot kvalitet uthärdat. Under andra hälften av 1900-talet försökte Coleman Company sig i flera ytterst misslyckade satsningar, från luftkonditioneringsenheter till högtryckstvättar.

Vid 1990-talet såldes eller stängdes divisionerna som skapade dessa ganska av märkesenheter och företaget ägde sig åt ett fokuserat urval av välgjorda fritidsutrustning riktad mot den allmänna utomhusentusiasten. De är inte ute efter att skapa en ultralätt spis avsedd för användning under Everest-toppmötet, och de tillverkar inte heller bivakttält avsedda för användning under korsningen av sydpolen. Coleman strävar efter att göra kvalitetsutrustning som gör utomhusupplevelsen tillgänglig för alla.

Jag pratade med Graham Webb och Dave Purcell, två företagsrepresentanter från företaget, och bad om deras personliga känslor för Coleman.”Det har verkligen blivit utomhusföretaget, så vi försöker skapa produkter som håller sig trogna varumärket. Vi går inte in på saker som inte är kärnarv för oss; det håller fast vid det arvet och förblir trogen mot de rötter som alltid har fungerat för oss, säger Webb.

Purcell tillade att Coleman alltid försöker”göra en aktivitet tillgänglig för fler människor. Det är det anmärkningsvärda med många av dessa produkter; du kan använda dem över olika aktiviteter, från camping till användning i trädgården.”

När jag åker ut för att klättra upp i berget tar jag med min Snow Peak-spis. Det är storleken på kortpaketet och väger ungefär tre uns. När jag går på distansvandring tar jag med Mountain Hardware-tältet. Gruvan är lätt och sätter igång på cirka fyra minuter. Och så vidare.

Men om jag campar, paddlar kanot eller grillar tar jag med mig min Coleman-utrustning. Det är visserligen lite tyngre, men inget av det har misslyckats med mig än. Det är också därför jag håller Coleman grill och lykta redo i vårt garage; om strömmen släcks hemma, har jag fortfarande tillgång till hemvarans bekvämligheter tack vare utrustning som har förfinats till nästan perfektion under mer än 100 år.

Funktionsbild med tillstånd av Coleman U. S. A./Facebook.