Möt New Abercrombie & Fitch

2024 Författare: Francis Oldridge | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-16 20:43

Heritage-varumärket, med väl över århundradet med tuff historia till sitt namn, introducerar sin största reklamkampanj någonsin denna semestersäsong, och strumpa några allvarligt snygga redskap för killen som vill se bra ut.

Kampanjen "This is Abercrombie & Fitch" firar "individualitet och unikhet hos dagens konsument", och den spelar ganska snyggt in i moderniserad herrlinje och massor av fantastiska tillägg som hyllar varumärkets lovade förflutna. Tänk mycket färre logo-ridna pikéer, shorts och kataloger fyllda med halvklädda modeller - tänk istället på nya, arv-inspirerade häftklamrar som den flaggskeppsexklusiva Abercrombie & Fitch ullskjortan och fantastiska ytterkläder som vacker svart läder shearling bomberjacka.

Det är allt tack vare att turnaround delvis är konstruerad av herredesignern Aaron Levine - och för så omfattande som kampanjen är börjar det utan tvekan med kläderna. Kampanjen i sig innehåller allt från omdesignad webbplats till moderniserade sociala medier och marknadsföringsinsatser utanför hemmet i städer över hela landet, inklusive New York och Los Angeles.

Bilderna har tagits av hyllade fotografer Josh Olins och Matt Jones, med modern, skarp & klassisk styling av varumärkespartnern Deborah Watson. Det är en kampanj som definitivt får dig att tänka på nya sätt att utforma din A & F-utrustning - och det är bara positivt.

Kampanjen innehåller också varumärkesvideo som får dig att tänka på ett helt annat sätt om de kläder som många nuvarande konsumenter växte upp i.

"I stället för att köpa kläder som symboliserar medlemskap i en exklusiv grupp, firar dagens konsument individualitet och unikhet", säger Fran Horowitz, president och chefschef för Abercrombie & Fitch Co.

Och man behöver bara titta på säsongens herrkläder för att känna igen varumärkets riktning i olika riktningar, en som är klassisk, modern och värt att lägga till i din önskelista för semesterstil. Flanellfodrade chinos kompletterar perfekt plaggfärgade henleys och många mångsidiga ytterkläder - allt från pufferjackor till parkas till stilig läderjacka eller två. Smal denim i olika tvättar samarbetar också snyggt med vinterklara flanellskjortor - allt du behöver ha på ditt nästa kaffedatum, kort sagt.

Ja, det är ingen tvekan om att märkets nya väsentligheter är perfekta val för avslappnade kalla väderdagar och kanske en affärsdag på kontoret - eller flera dagar i rad. Det faktum att redskapet nickar starkt till A & F-historien som ett robust varumärke är passande, och ändå känns flera tillägg moderna och passar utmärkt. Om det inte räcker för att övertyga dig om att ge varumärket ett nytt skott, bör du överväga kraftigt - och börja handla så snart som möjligt.