36 Timmar På ISPO, Världens Största Idrottsmässa

2024 Författare: Francis Oldridge | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-16 20:43

När jag säger att ISPO är en massiv händelse gör jag det knappast rättvisa. Vad är ISPO? Det är världens största mässa för sportartiklar och kläder och det äger rum varje år i München, Tysklands utställningscenter Neue Messe München, en anläggning som upptar 16 lagerbyggnader och flera tunnland utomhusutrymme.

Siffrorna här är nästan för stora för att beräkna, som när någon försöker förstå en astronomisk enhet, men låt oss prova det ändå: inomhuskapaciteten i detta utställningscenter är drygt 1 973 503 kvadratmeter. Ett hem på 7 000 kvadratmeter anses vara en rymlig herrgård som är mitt mest människors mått. Så för att bryta ner det: Du kan passa mer än 280 herrgårdar på 7.000 kvadratmeter i anläggningens inomhusutrymme.

Men när det gäller ISPO (på engelska översätts förkortningen till den internationella mässan för sportartiklar och sportkläder, och det uttalas iss-poe, om du undrar), istället för bostäder är salarna fyllda med varumärken som visar upp allt från de senaste vandringspackarna till de senaste isoleringsmaterialen till de finaste fotbollarna till att ställa upp paddelbrädor till en nymodell hologramprojektionsteknik (som Adidas visade upp; inte säker på vad det hade med sportartiklar eller kläder att göra, men det var fortfarande coolt). Nästan 3000 olika utställare satte upp bås, varav några är storleken på klädkammaren, andra som är tillräckligt stora för att innehålla en hel pool. Vi kommer till det senare, men kort sagt, om du i princip vill se allt som rör sportartiklar och kläder, kommer du att se det på ISPO. Det enda problemet är att du har nästan ingen chans att se allt om du inte går direkt och upp och ner förbi de otaliga bås under hela den fyra dagar långa mässan. Jag joggade till och med ibland och jag repade fortfarande knappt på ytan under mina två dagar.

Jag deltog i ISPO som gäst på ColumbiSportswear främst i samband med att företagets vördnadsfulla ordförande, Gert Boyle, fick ISPO Cup-utmärkelsen som ett erkännande av henne och Columbias ovärderliga bidrag till sportvärlden, både genom de innovativa produkter som företaget själv erbjuder liksom för de personliga bidrag som Gert och hennes medarbetare har gjort till organisationer som Paralympics. Gert, som är 93 när detta skrivs, går förresten fortfarande till jobbet varje dag. Även om hon bestämde sig för att inte resa från sin hemort i Portland, Oregon, till München för att ta emot priset, var hennes son och barnbarn, VD Tim Boyle respektive ColumbiPresident Joe Boyle, till hands för ceremonin. (En sak till att påpeka här: Yhis-priset har aldrig gått till icke-idrottare förut. Gert, den "tuffa mamman" som hon är känd efter en väldigt framgångsrik reklamkampanj som lanserades under de senare åren av 1900-talet, bröt ännu en annan barriär när hon fick det.)

Således, efter återflygning, mindre hotelldebakel och några resor runt München vitaxi och Uber, hamnade jag på konferenscentret Neue Messe München sent på måndag eftermiddag. Jag var trött, lite desorienterad och omedelbart överväldigad av ISPO-mässans oerhördhet. Även med upprepade anvisningar från evenemangspersonalen tog det mig fortfarande att hitta Columbibooth - monter som var storleken på ett standardfamiljshus, förresten, att åter spika poängen hem: detta är en mycket stor konvention.

Den båset skulle bli min tillflyktsort mitt i en oavbruten rusning av fottrafik som regelbundet punkterades av att folk zippade förbi cyklar, skridskor, skotrar och dessa konstiga saker som såg ut som skidor med pneumatiska hjul i varje ände. Bergsklingor antar jag? En av de saker som du snabbt lär dig när du går i salarna på ISPO är att många av de människor som går runt på hjul testar utrustningen för första gången och är långt ifrån expertanvändare. Saker blir ännu mer intressanta runt fyra eller fem på eftermiddagen, eftersom många bås börjar servera sprit runt då.

Hur som helst, den första dagen tillbringade jag medan jag rusade runt mållöst och knäppte bilder på saker som fångade mitt öga. Dessa inkluderade massiva pooler som upprättats i mitten av en hall där paddla boarders och surfare testade ny utrustning. Nära den poolen fanns ett halvt rör i full storlek där få skickliga skateboardåkare gjorde knep tillsammans med få mindre än skickliga skridskoåkare som blåser sig själva innan massor av spelare. Jag såg välkända varumärken som Osprey och Black Diamond tillsammans med företag som jag skulle lära känna som stora aktörer på den europeiska marknaden trots att de hade relativt liten penetration i staterna, som Jack Wolfskin, det tyska märket utomhuskläder som har samma nivå av prestige och kundmedvetenhet som Columbihas på denna sida av dammen.

Den natten? Öl och korv. Jag var trots allt i München.

Nästa dag vaknade jag klockan 5 på morgonen, vilket egentligen inte gav någon mening alls, med tanke på att det i mitt hem tidszon var före midnatt och eftersom jag hade lagt mig runt kl. lokal tid kvällen innan. (Och efter kanske tre timmars sömn på planet. Nåja.) Jag dödade några timmar med att läsa, satte in några e-postmeddelanden och drack kaffe, satte sedan på mitt spelansikte och gick till Columbibooth och lät som om jag inte var jetlagg och semi-delirious. Den morgonen skulle jag trots allt intervjua Tim Boyle, den ovannämnda VD för ColumbiSportswear-företaget. Lyckligtvis visade sig Tim vara en av de mer vänliga och tillmötesgående VD: arna för miljarder dollar globala varumärken som jag ännu inte har träffat.

Jag kommer att vidarebefordra detaljerna i den intervjun i efterföljande artikel, men det räcker med att säga, min tid att prata med Tim och senare med hans son, Joe, var lysande, och inte bara när det gäller deras varumärke. Det jag förstod mer under min tid på ISPO är hur internationellt fenomen idrott verkligen är. Jag såg kinesiska textilförsäljare i möten med amerikanska klädmärken. Jag såg europeiska idrottare prova pakistanska fotbollar. Jag såg indiska banbrytare, kanadensiska tillverkare av skridskor, ett italienskt startföretag och allt däremellan. Om du någonsin har undrat hur globalisering ser ut ser det ut som ISPO. På några dagar hittar många av de varor och kläder som idrottare, äventyrare och friluftsentusiaster använder sig av på detaljhandeln, eller till och med uppstår, tack vare mötena och upptäckterna för sportindustrins män och kvinnor gör det i en industriell förort till München.

ISPO är massiv och spännande och överväldigande, och om du älskar sport och utomhus måste du helt enkelt gå minst en gång.

Funktionsbild med tillstånd av ISPO / Facebook. Alla andra bilder av Steven John / The Manual.